36氪获悉，新一代儿童食品品牌豆毛毛完成1000万美元Pre-A轮融资，由星纳河资本、三七互娱、以岭资本共同领投，老股东海纳亚洲创投跟投Fund SIG 本次投资后，浪潮资本继续担任财务顾问。本轮融资将用于产品打造、渠道拓展和团队建设。去年12月，多猫猫获得数百万美元天使轮融资。
多毛毛团队认为，随着“千禧一代父母”的进入，儿童食品消费的底层逻辑也在发生变化，即从原来的单一需求转向复合需求，且复合需求的重心也在发生转移。多毛毛成立于2020年9月，基于创新工艺研发，多毛毛推出不添加香精、人工色素、防腐剂的儿童食品。
图片来自多毛毛
面对新一代父母追求个性化、高品质的产品，以及逐渐细分的需求场景，国内母婴用品新品牌面临发展机遇。
该团队认为，传统儿童零食在儿童成长过程中被低估了。健康营养的零食可以作为正餐的补充，为孩子提供含有有益元素的“成长补品”。多猫猫将营养成分与食品相结合，推出了营养果冻吸乐、益生菌酸奶溶豆、牛初乳高钙奶壳等代表产品。此外，多猫猫主打“亲子零食”场景。多猫猫在包装内部设置了“亲子互动专区”，包含育儿技巧和有趣的绘本，为家长和孩子提供场景化的亲子零食体验。
多猫猫已开发出主辅食品、零食、调味品三大产品线。品牌成立三个月后，于2020年12月推出旗舰产品——乳酸菌果冻吸，至今销量已超过20万包。产品主打“健康果冻”的理念。据多毛毛团队介绍，与传统的儿童果冻产品相比，团队将果冻打造成真正适合儿童的健康零食。具体来说：
配方更健康，不含香料、人工色素或防腐剂；
成分上，创新使用植物胶体，添加20%果浆；
功能上，乳酸菌维持肠道功能，维生素和矿物质提供均衡营养；
原料经过多次测试，制成光滑的碎果冻形态，减少儿童食用时卡喉咙的风险；
图片来自多毛毛
与早期主攻电商渠道的新品牌不同，多猫猫的策略是全面布局线上主流电商平台、线下母婴店和品牌私域。该品牌预计2021年第二季度将在全国开设5000+家母婴连锁店。同时，朵猫猫每季度都会推出一款超大单品，持续打造爆款。
对于本次投资，星纳河资本管理合伙人尹健表示：“在整个食品饮料领域，零食是一个万亿级的品类，催生了很多百亿规模的大公司。健康零食产品是大势所趋，有机会成长出足够规模的新品牌，定位儿童零食是把握健康趋势的一个很好的切入点，但不是终点，我们看好结构性的发展零食品类的机遇，我们也看好多毛毛团队在战略和战术上能否成功抓住这一机遇，星纳河资本将为多毛毛团队在渠道建设、数字化、组织能力等”
三七互娱投资副总裁刘宇表示：“三七互娱看好多猫猫创始团队的创业抱负和品牌洞察力、持续打造差异化单品的能力以及多渠道的快速发展从线上到线下。能力。”
以岭资本创始合伙人王斌表示：“每一个品类细分都会带来新一轮的品牌可能性。以岭资本持续关注食品消费领域不断出现的新品类机会，多猫猫团队已经进入到了食品消费领域。”儿童健康零食领域，结合了休闲零食和母婴用品两个万亿级市场，在产品定义、品牌策略、渠道建设等多方面都有独特之处，我们看好多猫猫的战斗力团队并希望多毛毛能够成长为代表中国新一代儿童零食品牌。”
海纳亚洲创业投资基金SIG合伙人任建琼在本轮投资中再次表示：“多猫猫将高效的渠道渗透与长期的品牌心理建设相结合，从健康、营养、美味、乐趣的本源出发，为大家带来新的体验。”为一代孩子和家长提供差异化的产品和品牌体验。在公司取得快速成长的同时，创始团队坚持最初的理念，得到了市场的积极响应。”
