作为羊奶粉市场销量冠军，佳贝特凭借在产品创新、品牌建设、渠道赋能等方面的突破，成为“领跑者”，以实力引领羊奶粉细分市场，迎来羊奶粉细分市场。乳制品发展新机遇。
4月8日，全球领先的消费者研究与零售监测公司“尼尔森IQ”数据显示：2023年，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝特在中国进口婴幼儿中的销量及销售份额羊奶粉市场占比分别达到79.1%和78%；全球权威成长咨询公司“Frost Sullivan”通过市场研究认证：2023年，佳贝丽塔羊奶粉的销量和销售额将位居全球第一。
据此，佳贝丽塔已连续六年在中国进口婴幼儿羊奶粉市场占有率超过60%，并继续稳居全球羊奶粉市场销量第一。这充分证实了Kabrita持续稳定。 “全球羊奶第一品牌”的市场地位。在澳优的战略指引下，佳贝特以“领跑者”的身份持续引领行业高质量发展。
正如业内人士所言，随着众多品牌进入羊奶粉领域，产品同质化竞争将更加突出。而以Kabriate为代表的领先品牌凭借着卓越的品质、强劲的创新力、完整的产业链布局。将受益于市场发展，推动羊奶粉行业进入高质量发展阶段。
在战略驱动下，它被评为“第一”。连续多年“全球羊奶第一品牌”。
随着人们收入水平的提高、健康质量的提高以及疫情影响等因素，消费者健康意识显着增强，婴幼儿奶粉的消费需求也不断细分升级。羊奶加工技术与人们消费观念的变化。随着转型，羊奶“更好消化吸收、更低过敏”等特点得到越来越广泛的认可和越来越多消费者的青睐。不少乳制品企业也纷纷布局羊奶粉赛道，助推羊奶粉行业。迈向高质量发展新阶段。
早在2011年，在奶粉市场竞争饱和的背景下，澳优确立了“以羊奶粉为突破口”的发展道路，通过收购荷兰百年乳业企业赫普诺凯集团，正式整合卡布里亚。专门引入中国市场。
十多年来，卡布里特凭借优质的奶源、科学的配方、良好的吸收性、更好的营养，赢得了消费者的认可和信赖。实现了从0到1，逐渐成为“羊奶领军者”。 2023年，佳贝丽塔实现营收32.83亿元，海外市场营收增幅高达44.7%，继续稳坐“全球第一羊奶品牌”宝座。
卡布里特之所以能够连续多年保持“全球羊奶第一品牌”的地位，不仅得益于奥优坚持差异化发展战略和将羊奶推向全球市场的决心。最终，还得益于傲游与控股公司的合作。股东伊利集团协同赋能。
2021年，伊利战略入股澳优后，双方进一步明确了佳贝特的战略定位，以“打造百亿佳贝特”为战略目标，在上游供应、产品研发、生产等方面全面协同。品牌建设，全面巩固卡布里特“全球第一羊奶品牌”的竞争优势。
对此，食品行业分析师朱丹蓬表示，佳贝泰在羊奶粉市场占据了先发竞争优势。随着伊利与澳优的协同效应逐渐显现，整个产业规模不断扩大。卡布里特未来可以更大程度享受羊奶粉市场的消费红利。
综合实力多维度巩固，“领跑者”全面领跑
随着知名乳企的入局，羊奶粉市场的竞争将更加激烈。面对日益激烈的市场竞争，只有不断巩固综合实力，才能更好地满足消费者需求。
“中国乳业高质量发展的核心是研发创新，这也是企业寻求突破发展、提升国际竞争力的首要因素。”乳制品行业资深专家王丁棉认为，在嘉布里特的带领下，不少品牌已经进入羊行业。奶粉赛道不仅将带动全国乃至全球羊奶行业的发展，而且通过市场竞争、品牌竞争、产品质量竞争、服务竞争等，一些弱势品牌将被淘汰，而剩下的企业将被淘汰。优势更加明显，综合实力更强，必将带动行业更高质量发展。
在伊利与澳优的协同赋能下，2023年佳贝特在上游供应、产品研发、品牌建设等方面的优势将得到进一步巩固。
上游供应方面，得益于澳优全球工厂的全面布局、荷兰产品的快速投放以及铁路运输周期的压缩，佳贝丽塔羊奶粉的全球生产效率和进口产品的新鲜度进一步提升；主体建设已完成，将于2024年正式投产的荷兰The Moon工厂也将进一步巩固Kabrita的全球供应能力。
在产品研发方面，2023年，Kabrita推出了一款主打吸收和免疫营养的婴儿爽身粉新产品“Kabriate·月狐”。得到了合作伙伴和消费者的高度认可，产品一经推出就引起热议。成为羊奶粉赛道又一明星产品。
此外，历经10年科研验证的佳贝他婴幼儿配方羊奶粉（0-12个月）也于2023年7月正式通过美国食品药品监督管理局（FDA）审核，成为全球首家符合FDA 标准的营养和安全产品。所需婴儿配方羊奶粉将于2024 年初在美国上市。
目前，Kabriate已打造出满足各年龄段营养需求的产品矩阵。是全球品种最全、规模最大的羊奶粉品牌，产品销往全球60多个国家和地区。
在品牌建设方面，Kabriate始终坚持以消费者为中心，积极与消费者互动，赢得消费者的青睐和信任。卡布里特聚焦消费者工作、生活、娱乐三大场景，通过线上热门电视剧与线下电梯、商圈广告的组合投放，实现每年数百亿的品牌及产品曝光；同时在抖音等消费活跃度较高的社交媒体平台上，如小红书、木槌等，通过专家解读、专家品尝等方式，不断传播羊奶的营养价值。 Jabriaite的品牌美誉度和搜索热度也一直在山羊中排名第一。奶粉第一品牌。
据母婴用户活跃的育儿社区“宝宝树”发布的《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》调查数据显示，嘉贝丽塔羊奶粉品牌认知度排名第一。
不过，目前羊奶粉仍处于研发阶段。数据显示，目前我国婴幼儿羊奶粉约占整体婴幼儿配方奶粉市场的6%左右。未来，通过进一步的消费培育，羊奶粉在婴幼儿配方奶粉市场的占有率有望持续提升，预计将达到10%。而且，目前我国人均羊奶消费量还远远落后于欧美发达国家，仍有很大潜力。羊奶粉有望成为与牛奶粉同等的主流市场。
为此，Kabriate在保持稳健发展的同时，也在拥抱行业，积极承担起“领跑者”的责任。 2023年，Kabrita将在国际权威的第14届亚洲营养大会上举办“羊奶分论坛”。它将与中国营养学会及国内外专家联手，普及羊奶营养丰富、羊奶蛋白更好消化等优点，扩大羊奶品类在国际专业领域的影响力。进一步增强了消费者对羊奶优势的认识。
政策与消费双重利好，羊奶粉行业前景广阔
随着新时代家庭对更加精细、科学喂养的需求不断增加，羊奶粉市场规模已突破百亿。这使得易吸收、不易过敏、更加温和的羊奶粉成为婴幼儿配方奶粉行业的新品牌。增长点。
中国社会科学院工业经济研究所食品药品行业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究II》号显示，2013年以来我国羊奶粉市场每年保持25%以上的市场增长，预计到2030年将扩大到近300亿元。
对此，业内人士表示，羊奶粉行业的发展对于提高全民族的体质，特别是为婴幼儿的成长提供优质的蛋白质营养非常有利。 “羊奶粉行业正在走向高质量发展，未来可期，潜力巨大。”
更重要的是，新国标、标签标准等一系列政策的实施，有效净化了市场环境。随着消费者科学育儿、精细化喂养观念的不断升级，羊奶“营养丰富，更好消化吸收，更有营养”。 “低过敏”等优点如今被越来越广泛的认可，越来越多的新生代妈妈开始关注并选择羊奶粉来喂养宝宝。
“宝宝树”大数据还显示，近三年来，宝宝树平台上用户讨论羊奶粉的量指数增长了60%以上。以新生代妈妈为代表的母婴群体关于羊奶粉的讨论持续升温。
在品类细分化的发展趋势下，结合国家政策和消费趋势的双重利好，羊奶粉正在迎来新的发展阶段。 “双成分认证”的获得，不仅证实了佳贝丽塔“全球第一羊奶粉品牌”的持续稳定地位，也表明了消费者对佳贝丽塔羊奶粉的喜爱和信任。
未来，在澳优的战略指引下，佳贝特将继续以“领跑者”的身份引领行业高质量发展，用更好的羊奶滋养每一个家庭，为健康中国建设贡献力量！
