随着Z世代成为新兴消费市场的主力军，他们思想开放、追求个性，对品牌越来越挑剔。如何在品牌营销的人群中脱颖而出，成功抢占年轻圈子，成为困扰众多品牌的通病。
玩转场景营销，成为不少品牌突围的一种方式。例如，RIO鸡尾酒抓住了“空巢青年”孤独的生活场景，将其微醉系列产品打造成“一人一杯”，引起了广大年轻人的共鸣；
以豆浆机起家的家电品牌九阳发现年轻人越来越追求烹饪的乐趣和仪式感，推出多款造型可爱、功能多样的厨房小家电，打造健康时尚的厨房小家电。烹饪氛围，引发年轻消费者抢购。
不久前，老字号东阿阿胶也推出了不一样的新营销方式。立足年轻人的各种生活场景，以“健康小金条”东阿阿胶粉成功成功引领养生潮流，不断刷新品牌形象。让我们看看它在年轻人中是如何发挥作用的。
洞察年轻人焦虑，关注健康新场景
近年来，年轻消费者持续更加关注健康养生。 “脱发”、“朋克养生”、“保温杯泡枸杞”等话题不断被热议，多次登上微博热搜。加之疫情营造全民健康的氛围，健康消费成为年轻人的迫切需求。
为满足年轻人随时随地的保健需求，今年4月，东阿阿胶发布了新品“健康小金条”东阿阿胶粉，主打增强免疫力的功能。随着秋冬养生旺季的到来，东阿阿胶联合多位健康、生活方式领域的大V在微博上发起话题#惜命如金，你辛苦了# #限时领取健康小金条#的互动引发了年轻人对健康养生的有趣讨论，吸引了大量用户的自发参与。
微博话题营销
为了传达“健康小金条”的产品理念，东阿阿胶还选择与多位微博专家合作，邀请他们以图片的形式对“健康小金条”进行持续开箱评测，文字、视频等
利用“健康金条”增强免疫力有多少种方法？可以说，这些开箱评论打破了年轻人的想象力。评测内容重点关注熬夜后、加班后、旅游、去健身房等与健康相关的各种细分场景，通过这些日常生活场景，展示“健康金条”的免疫增强功能。 ” 可以说得更具体一些。触及更多年轻人的利益。
微博专家拆包分享
专家对“健康金条”的场景化评价和解读也让微博话题不断发酵，产品以有趣的方式不断渗透到各个圈层群体中。在实现产品突破的同时，也诠释了年轻、自由、美丽、温暖的品牌内涵。
多领域专家种草，覆盖生活方方面面
随着消费升级，年轻人越来越注重生活品质，更愿意为健康舒适的生活体验买单。于是，像小红书这样的生活平台成为了很多年轻人做出消费决策的参考渠道。通过用户分享，日记、钟学高等一批新消费品牌这几年在小红书上迅速走红。
正是因为年轻人对个人生活方式的重视，东阿阿胶不断探索“健康小金条”的使用场景，从“健康”延伸到生活的方方面面。近期在小红书上，东阿阿胶与时尚博主、辣妈、白领等不同身份的专家合作，邀请她们创作真实的种草笔记。内容形式多样，有经验分享、翻包笔记、美食菜谱等。等待。
小红书专家分享
在这些内容风格和使用场景各异的种草笔记中，“健康小金条”也因其精美的包装而成为“精致女孩出门包里的小秘密”、“家常金条” 、方便携带、食用方式多样。 “女孩在家的快乐水”、“飞人艺术家必备单品”、“下午茶最佳选择”……几乎涵盖了旅行、居家美食、亲子互动、休闲娱乐等所有日常场景。放松等，已成为时尚生活的必备单品，引发了年轻用户的口碑传播。
从微博聚焦的“健康”领域入手，小红书实现多领域全面覆盖，“健康金条”成为年轻人健康潮流的神器。
打造新节点营销场景，与年轻人建立情感联系
当然，品牌年轻化不仅仅意味着“时尚”、“新潮”。要真正吸引年轻人，更重要的是深入洞察他们的需求，输出能够触动他们内心的内容，与他们建立深厚的情感联系。
因此，各种具有深厚文化内涵、承载大众情感的节日，成为品牌借势营销的好机会。对于东阿阿胶来说，连续举办13年的冬至阿胶滋补节一直是加强与消费者沟通、传播品牌文化的重要机会。近日，升级版东阿阿胶冬季滋补季正式拉开帷幕。为了吸引更多年轻消费者的关注，东阿阿胶还推出了更多潮流玩法。
在冬季进补季节前夕，东阿阿胶发布了名为《组队吧！养生方面有不同的派别。你是哪一类？ 】，以生活化、趣味化的方式描绘了当下年轻人对于冬季养生的不同态度和做法。从年轻人熟悉的生活场景出发，以深入浅出、通俗易懂、幽默风趣的方式剖析关于养生保健的各种误区，科普普及，瞬间拉近了它与年轻人的距离。
东阿阿胶创意连环画
从东阿阿胶的营销案例来看，一个老字号想要与年轻消费者“连接”，如何找到既符合品牌基调又受到当下年轻人高度关注的热点话题将是一个重要的课题。是一个很好的切入点。随后，利用场景营销，成功激活了年轻人的社交欲望，引发自然沟通，实现了品牌声音的裂变。当然，也能完成品牌与用户之间“从触摸到触摸”的深度绑定。
文章来源：营销品牌官
