根据谷歌趋势，近30天“圣诞礼物”一词的全球搜索热度在25至100之间。随着圣诞假期的临近，该词的热度持续提升至75至100之间。消费者在英国、爱尔兰、澳大利亚、美国、加拿大、德国等国家都比较注重圣诞礼物。
“diy christmasgift ideas on abudget”（DIY圣诞礼物创意在预算上）的搜索热度飙升4900%，christmasdecorations（圣诞装饰品）的热度飙升2950%，“unique christmasgift for”的热度飙升“成人”（独特的成人圣诞礼物）人气飙升120%，海外消费者纷纷为即将到来的圣诞节做准备。
作为西方的重要节日，圣诞节的影响力已经从大洋彼岸蔓延到我国，并逐渐引发了消费热潮。这个充满欢乐和浪漫的节日，不仅是文化习俗的交流，也是商家全年的重要销售节点。
而这种风气也从购买圣诞树、圣诞花逐渐“蔓延”到更多地区。比如瑞幸咖啡、库迪咖啡推出了圣诞限定饮品及周边，乐事推出了针对派对场景的特别版薯片。
欧美圣诞消费趋势
Port数据显示，预计2023年美国家庭平均圣诞节花费为1171美元。2023年，超过60%的美国消费者将选择在线零售商购买圣诞物品。网购热潮为许多跨境卖家带来了增值。商业。
那么，2023年海外消费者的圣诞购物需求发生了哪些变化呢？快来看看吧！
1、个性化、定制化趋势明显
与往年不同的是，今年的圣诞节国外消费者会倾向于选择DIY或定制产品，体验自己动手的乐趣，创造出具有独特、专属意义的产品。 Techreport 数据显示，个性化正在成为假日消费趋势的关键驱动力，90% 的营销人员表示这对其盈利能力产生巨大影响。卖家可以通过增加DIY定制服务来增加店铺的竞争优势和销量。
2.圣诞装饰：创意定制风格
圣诞装饰品是节日中不可缺少的一部分。 2021年全球圣诞装饰市场价值8亿美元，预计2026年将升至9亿美元。海外消费者对圣诞装饰非常重视。
Techreport称，到2022年，21%的美国Z世代消费者将花费20至50美元购买圣诞树。消费者购买不同的装饰品来打造自己的圣诞树。
海外消费者将继续采用自然风格的装饰风格，尤其是林地、松果、木饰、浆果、树枝、圣诞袜、雪花、麋鹿、花环、丝绒丝带、彩虹胶囊球等装饰元素，营造温馨舒适的氛围。气氛。气氛。
从圣诞树的整体颜色来看，有经典绿、芭比粉、海洋蓝、潮流红等，今年《小美人鱼》、《芭比》等电影的热播将影响用户对圣诞树的选择风格。
3、礼品新趋势：个性化数字体验
圣诞节是海外用户与亲朋好友团聚、庆祝的美好日子。卖家可以围绕“温暖”、“亲情”、“团圆”等标签制作产品或品牌宣传视频，可以增强消费者对品牌的好感度，树立良好的口碑。品牌。
此外，品牌还可推出圣诞创意活动——“你难忘的独特圣诞节”。卖家会优先告知用户活动福利，吸引大量网友参与，扩大品牌影响力。
用户可以通过圣诞日记、圣诞照片、视频等方式与家人分享自己的圣诞庆祝活动，发布到社交媒体和@brand参与活动。
若入选用户可获得品牌指定圣诞大礼包或折扣券福利，品牌将正式发布圣诞分享，获取流量。
国内圣诞消费趋势
随着全球化的推进，国内消费者对圣诞节的认知度越来越高。许多品牌和企业也试图通过“圣诞传染”来开拓市场增长。
近期，瑞幸咖啡、Algebraist等食品饮料品牌，山姆、盒马等超市品牌，迪士尼等主题公园纷纷推出圣诞季活动，力图刺激节日消费。
本来就很擅长跨界营销的瑞幸咖啡，不会放过任何一个可以“闹事”的节日。近日，瑞幸宣布将再次与《汤姆和杰瑞》联手推出全新联名产品“圣诞甜心拿铁”。这次没有联名纸杯，但杯套上印有圣诞树、猫和老鼠等元素。除了“圣诞甜心拿铁”之外，还有其他3款饮品和3款甜点同时推出。
瑞幸的竞争对手Cudi也没有闲着。网上信息显示，库迪已在多个城市开展圣诞消费活动。活动包括“太妃生椰子拿铁、太妃生芝士拿铁、太妃生芝士岩茶9.9尝鲜”、“单笔订单购买2杯或以上饮品或1杯饮品+食物，可选择获赠一份《Spy Play House正品授权贴纸》，可付费购买“《Spy Play House正品授权鼠标垫》”和“《Spy Play House正版授权帆布包》”等。
咖啡品牌Algebraist也推出全新圣诞暖冬限定系列，包括高山雪松可可、高山雪松茶拿铁、苹果肉桂烤饼和生巧克力慕斯蛋糕四款产品。此外，Algebraist还邀请艺术家定制了以“圣诞雪季”为主题的油画《关于冬日的温暖记忆》，并将绘画元素融入纸袋和杯套的设计中。
除了餐饮品牌外，还有实体超市和主题公园迎接圣诞节的到来。山姆会员店提供各种精美的圣诞装饰品，从圣诞树、圣诞灯饰，到各种圣诞装饰品、挂饰，都可以一站式购买。盒马
上海迪士尼乐园的圣诞季已于11月23日开始，预计将持续至元旦。今年的圣诞主题装饰从主入口穿过米奇大道一直延伸到奇想花园，米奇大道上装饰着闪闪发光的圣诞花环。位于米奇大街的迪士尼朋友集合点也将布置圣诞主题背景，为游客提供更加身临其境的拍照体验。
在上海，除了迪士尼这样的大型公园外，上海各个地区的圣诞集市也十分热闹。数据显示，虹桥天地、静安嘉里中心、BFC外滩金融中心、同乐广场、MOHO MALL等十多个上海地标附近都举办不同类型的圣诞集市，持续时间最长的可达12月2日。持续到1月2日。
在这个严重分心的时代，许多品牌和企业都试图在圣诞节期间吸引消费者的注意力，从而推动他们在年底的“业绩提升”。
写在最后：
圣诞节消费是一个商机，尤其是在消费不景气的情况下。圣诞节无疑是打开消费者钱包的好时机。最后祝大家平安幸福！
