赞助商变，中高端人群形成市场
“热宠”
当前，经济面临较大下行压力。很多人都预测龙年春晚的赞助商可能不会很多，但没想到这次春晚的赞助商却异常火爆。以茅台为代表的白酒行业已经走在了前列，以国际M9为代表的汽车广告也紧跟潮流。尤其是高端白酒行业在春晚广告中直接占据主导地位。
事实上，自春晚创办以来，赞助商行业一直被比喻为经济的风向标。从20世纪80年代的手表、自行车品牌，到1990年代的酒类品牌赞助，再到2000年后家电品牌称霸荧幕，再到2010年后互联网公司赞助亮相，这一系列的变化可以看作是中国产业转型蓬勃发展，当然也是经济发展大势的侧面见证。
如今白酒行业成为顶级赞助商，这也预示着行业的加速崛起。有机构还预测，26年后整体市场规模将突破万亿元。但对于母婴行业来说，更应该关注白酒行业背后的高端消费者。白酒行业蕴藏着巨大的消费能力。
以奶粉为代表的母婴市场也呈现出这样的特点。
数据显示，中国婴幼儿配方奶粉市场中高端和超高端产品占比连续四年提升，而另一份报告显示，超高端四大品类销售份额持续提升。终端母婴产品占比从2021年的24.6%提升至目前的26.4%。因此，聚焦中高端市场的需求，才有可能应对新生儿出生率随着单价上涨而整体下降的情况，在母婴环境中逆势飞扬。
小红书霸屏，母婴们是时候出局了
在本届春晚中，小红书的赞助也备受关注，尤其是作为春晚分享笔记和直播的平台。
除夕夜，小红书同步推出春晚幕后直播，邀请演员、主持人、小红书买家在直播间聊天。与严谨的春晚相比，幕后采访更加轻松，更加暴露，更适合年轻人的喜好。
例如，在一场魔术表演中，尼格买特对牌毫无反应，成为了人们讨论的热门话题。随后，节目结束后，在小红书“大家的春晚”直播间，尼格买提现场回应了此事。此内容再次发酵，带来新的衍生话题。
可以说，小红书首次登上春晚，也实现了“电视+互联网”的高效互动。对于Z世代的妈妈和宝宝来说，小红书的影响力越来越大。调查显示，96%以上的母婴用户选择小红书作为日常了解母婴信息的主要渠道。同时，易观调查结果显示，小红书母婴内容浏览时长分布排名前三，越来越多的母婴用户使用小红书的粘性增加。
对于母婴行业来说，哪里有流量，哪里就有机会。 2024年，依托小红书进行母婴产品推广和评测将成为重要机遇。毕竟，依赖小红书寻找母婴产品推荐和评论的人群比例最高，达到52%。超过70%的用户倾向于在小红书上分享母婴产品相关内容，这一比例远高于其他社交媒体平台。
国潮崛起，正是国产母婴产品乘势而上的好时机
中国崛起的支撑力量实际上是中国国力的增长趋势。 2023年，全国GDP增速将达到5.2%，有机构预测24年后将达到5.3%。在全球经济下行压力的背景下，这就像一个非常漂亮的经济数据，将直接带动人们的信心继续增长，从而促进中国母婴行业的繁荣。目前，奶粉品类已经完成了国货品牌的领先，越来越多的细分品类也呈现出国货的受欢迎程度。过去争夺进口的一二线市场已逐渐接受国产产品。这自然会促进中国品牌的发展。
