在二胎红利、消费升级等多重利好因素叠加下，婴童用品市场近年来迎来快速发展期，不少行业龙头企业加速扩张或在资本跃跃欲试市场。但受疫情等因素影响，不少母婴婴童企业近期受到线下门店拖累，导致业绩增长乏力。与此同时，行业集中度进一步提高，分化趋势明显。
疫情拖累门店业绩，母婴企业扩张放缓
对于一直在快速进步、快速扩张的母婴童行业来说，过去的一年是“喜忧参半”的一年。一方面，受疫情影响，线上消费逐渐成为趋势，凸显一定增长潜力；但另一方面，各大企业母婴线下门店扩张计划却被迫按下“暂停键”，甚至不少企业被迫按下“暂停键”。盈利能力因此受到拖累。
凯度消费者指数数据显示，2020年上半年受疫情影响，各渠道母婴销售增速均出现不同程度放缓。其中，婴童品类整体呈现快速负增长。线上渠道和母婴店虽然保持正增长，但较去年均出现不同程度下滑。线下母婴店受疫情影响较大，出现下滑。接近一半。
近日，有消息称，母婴电商品牌米娅已关闭北京线下门店。其自营的米亚乐园以及收购的悠悠堂的直营店均已关闭。作为中国领先的母婴电商公司，米娅在35个月内完成了5轮融资。然而，2016年之后，米娅的融资进程戛然而止，虽然后来传出要上市，但始终未能落地。
与此同时，北碚集团开千家门店的计划也落下帷幕。据媒体报道，北碚集团北仓业务中布局规模最大的临平仓店将于3月中旬关闭，其他区域的门店也相继关闭。此外，北碚集团将切断线下业务。
数据显示，近5年，爱婴店分别净增15家、20家、10家、34家、56家。然而，疫情的到来打乱了这一节奏：2020年第一季度和第二季度，分别有6家和12家爱婴店关闭。上半年，净关闭门店数量达到10家，第三季度，净关闭门店数量达到5家。
此外，2017年至2019年，拟进军资本市场的孩子王营收同比分别增长17.51%、27.43%、23.56%，净利润增速分别为167%、194分别为% 和36.59%。总体而言，其营收和净利润增速正在放缓。
互联网和游戏行业观察家张树乐认为，当前母婴行业已经进入存量竞争局面，面临“大市场足够大、小环境足够糟糕”的困境。如何打破这一困境，寻找新的增长点，需要思考。重要的问题。
并购数量大幅增加，行业集中度进一步提高。
然而，虽然处于相同的市场环境，但龙头企业和尾部企业的抗风险能力却有很大差异。疫情以来，一些龙头企业的市场份额持续上升，不少企业自2020年下半年以来加大了扩张速度，而一些终端企业则加速被淘汰。
近年来行业并购数量的大幅增加凸显了这一现象。 《2020-2021年中国母婴童行业市场演化研究白皮书》显示，2020年1月至11月，中国母婴童行业（包括在线教育、美妆等）共发生214起投融资活动。教育、妇幼保健等）。预计已公开融资额度的项目总数达482.8亿元，平均每笔投融资活动额度为2.256亿元。
去年7月，成立于2012年的母婴零售及增值服务公司孩子王向创业板提交了IPO申请。孩子王在招股书中表示：“计划未来三年利用本轮募集资金在江苏、安徽、四川、广东、重庆等22个省（市）新建300家门店。”
此外，尽管去年上半年大量关店，但从2020年三季报披露的经营数据来看，爱婴室还有15家签约店即将开业。
好孩子国际（HK.01086）母公司好孩子集团也透露，有意在投资并购领域做出一些尝试。事实上，好孩子在2014年前后已经连续动作，收购了德国高端儿童安全座椅品牌CYBEX和美国著名中低端婴儿用品品牌Evenflo。合并后短短一年时间，CYBEX业绩增长88%，Evenflo也走出了连续五年亏损的阴霾。
起步于珠三角的爱盈岛，去年底加快了加盟商推广进程，在东莞、广州、深圳、泉州、南京等地举办招商说明会；贝贝熊还将在2020年对外开放加盟服务。截至目前，贝贝熊拥有近300家直营店和750万会员。
该行业的前景依然被看好。专家称需构筑强势品牌+产品“护城河”
值得一提的是，虽然微观环境不容乐观，但母婴行业整体市场规模仍具有充足的想象空间。
今年2月18日，国家印发《关于解决东北地区人口下降问题的建议》，将探索全面放开东北地区计划生育政策限制。次日，二胎概念股集体飙涨，母婴实体上市公司爱婴食触及涨停。
国海证券分析师余春生认为，与一般商品相比，消费者对母婴儿童产品的安全要求较高。由于产品容易产生信任危机，连锁母婴专卖店的多区域、多门店连锁经营模式更容易获得消费者的品牌信任。基于此，他判断母婴店仍有广阔的前景。
业内人士认为，对于企业来说，营销和产品都要“两手抓、两手抓”。一方面要掌握核心技术，增强产品的不可替代性；另一方面，要充分利用新零售，提升品牌国民度。花费。
“母婴用品既具有一定的快速消费品属性，又具有强调体验性、社交性、安全性的特定客户消费属性。总体来看，母婴用品的销售渠道将从大卖场向专业卖场转移，从纯线下到线上再到线上线下融合的演变。”中信建投分析师石坤指出，预计未来母婴市场专业化、线下一体化的趋势将更加明显，这也是母婴市场的发展方向企业。
“母婴行业市场空间大、结构碎片化，我们可以探索整合母婴行业供应链，打造高性价比母婴产品，满足大众市场需求。”信达证券分析师季晓飞认为，直播电商赛道潜力巨大，与母婴行业结合有望带动业绩增长。
好孩子集团董事局主席宋征对此表示赞同。近日，他在接受记者采访时表示，计划与MCN机构合作，在江苏昆山建设直播基地，并将直播作为2021年重点营销模式。
近年来孩子王也加快了供应链数字化重塑的步伐，推出了“孩子王供应链协同平台”，为近3000家供应商打造了一套“开放库存、订单追踪、物流规划、产品追溯、结算”的解决方案。管理。” “、税务在线”等综合供应链服务；爱婴室坚持品牌直供。迄今为止，已与惠氏、雅培、达能、好奇、Moony等一大批国际一线品牌合作。
