在奶粉行业新的竞争环境下，争夺现有市场已逐渐转向挖掘增量市场潜力。其中，中年儿童市场是乳制品企业寻找的重要新增量市场之一。母婴研究院数据显示，目前主要针对3岁以上儿童的奶粉市场份额还比较小。此外，从消费群体来看，2017年至2019年三年的出生人口总数仅为4711万人，而2019年0-15岁年龄段的人口数量约为2.49亿。可以看到，3岁以上儿童的数量远远超过0——对于3岁儿童来说，还有很大的增长空间。母婴用户争夺后排位置。儿童配方奶粉作为“延续产品”，能为企业留住庞大的消费群体，吸引众多国内外乳企进入市场，成为奶粉市场竞争的新蓝海。
儿童配方奶粉成蓝海
功能性科学配方成为品牌竞争力的砝码
嗅觉敏锐、行动迅速的品牌已经开始行动。许多品牌已进入市场。儿童奶粉产品不再稀缺。但事实上，儿童奶粉市场仍处于发展初期。与婴儿配方奶粉相比，大多数配方奶粉的成分比较简单，营养成分也相对较低。减少。
目前，儿童奶粉市场规模约不足30亿。目前规模还比较小，市场品类也比较单一。然而，最受欢迎且发展成熟的产品主要是专业功能性产品。由此看来，在未来的儿童奶粉时代，功能性儿童奶粉不仅是目前较为稀有的细分市场，也是一个可能爆发的市场风口。
产品及渠道全面覆盖
从行业深度寻求空间
回到当下，奶粉行业正在加速升级迭代，高端细分市场持续贡献增长动能。在渠道、产品多元化的市场环境下，把握母婴核心消费群体的需求是奶粉品牌成长的关键。
聚焦儿童奶粉领域，产品功能细分带来新的品类机会。抓住新机遇、抓住核心产品、全产品线布局、构建良好的产品结构是品牌持续增长的关键。
母婴行业发展至今，消费者世代在变化，母婴消费者的需求不断升级、细分。如何及时洞察消费者需求，更好地满足和服务消费者，是每个母婴品牌迫切需要思考的问题。
