在消费升级和政策落地的背景下，很多行业悄然发生新的变化，比如母婴行业。作为当前的主流消费群体，90后、00后深知消费升级的变化。
母婴行业进入爆发期
近日，国家统计局发布数据。 2021年中国出生人口为1062万人。出生率下降了。但纵观近十年，0-14岁儿童人口较2010年增加了3000万以上，出生人口中，二胎占1062万。这一比例从2013年的30%左右上升到2021年的43%左右。“单独二孩”、“全民二孩”等计划生育政策是关键因素。现在正在热议的“三孩”政策，想必也会对未来的人口增长产生巨大的影响。企查查数据显示，截至2022年2月10日，我国“母婴童”相关企业超过406万家。 2019年至2021年，三年新注册企业复合增长率达36%，尤其是“三孩”立法后，仅2021年，母婴相关企业数量就增加了1,656,154家，接近两倍2020年，近三年数量爆发式增长，预示着母婴行业进入爆发期。
90后、00后已成为母婴消费主流。在早期群体中，保健品已成为迫切需求。
艾媒咨询数据显示，2020年中国母婴市场规模为40.85亿元，预计2024年将突破7.6万亿元，母婴产业已成为中国消费市场不可或缺的一部分。在万亿市场，从消费者角度来看，母婴消费发生了新的变化：
1、90后、00后成为母婴消费主流
调查数据显示，中国年轻一代女性已逐渐进入备孕和怀孕年龄段。备孕群体中，90后（22-30岁）群体占比52.9%，00后（22岁以下）群体占比17.8%。 %。
90后出生的母婴数量持续增长，育龄父母向30岁以下的年轻人靠拢，他们的消费观念更加注重体验、感受等产品之外的附加值。这些都将带动母婴市场向高品质、精细化方向发展。这一发展方向为母婴行业带来了新的增长点。
2、早期群体消费增加，保健品成为迫切需求。
艾媒咨询数据显示，2021年，53%的中国母婴群体在备孕期间开始接触母婴信息及相关产品。
随着健康观念的盛行，孕期保健品、产后修复及孕期护肤彩妆产品逐渐成为迫切需求。大多数孕妈妈在孕期的自我保健品消费支出中能占到10%-30%，甚至更高。可以说，90后、2000后出生的代孕妈妈“取悦自己”的消费非常明显，“取悦自己”正在成为母婴行业的一大消费。目前，中国已进入家庭体验消费时代。家庭母婴消费或将成为未来趋势。在新母婴消费群体的多元化需求下，万亿母婴市场正迎来红利上升期。
随着消费升级，母婴产品正在从增量市场转向现有市场。孕期、育儿、游玩等母婴细分领域成为品牌探索的新消费场景。
