01
行业概况
保健（功能）食品是具有一般食品共同特性的一类食品。它可以调节人体功能，适合特定人群食用。但它并非以治疗疾病为目的，适合特定人群食用。婴幼儿保健品是指0-6岁儿童所需的保健食品。
随着《健康中国2030》规划纲要的出台，大健康产业成为我国经济转型的新热点。如今，年轻一代父母已成为母婴消费的主力军。这一代人受教育程度高，收入水平也显着提高，消费观念也大大提高。这些家长更加注重婴幼儿消费的安全和质量。针对宝宝，生长发育，重点关注：智力发育、免疫力/抵抗力、营养吸收、肠道健康等。
保健品是指能够促进婴幼儿体质、智力生长发育的营养补充产品。婴幼儿保健品根据产品类型不同可分为滴剂、糖浆剂、软糖等。按功能可分为促进生长发育、改善营养性贫血、辅助提高记忆力、改善胃肠功能、增强免疫力五类。
我国婴幼儿保健品行业兴起于20世纪80年代，由于利润高、政策和技术壁垒相对较低，于90年代初进入第一个高速发展期。但单纯依靠广告和营销活动很难实现可持续发展，因此1995年至1998年是一个低谷期。随着行业的逐步规范和新一轮婴幼儿保健品的消费热潮，我国婴幼儿保健品市场进入了低谷期。我国婴幼儿保健品行业已进入又一个快速发展时期。
02
全球婴幼儿保健品行业分析
2018年，全球婴童保健品市场规模从2015年的136.2亿美元增长至159.9亿美元。随着经济水平不断提高，婴幼儿保健品市场仍有一定的市场空间。预计2023年全球婴幼儿保健品市场规模将达到217亿美元。
目前，国际上婴幼儿保健品品牌众多，包括英国的SEVENSEAS、Vitabiotics、Abidec等，美国的L'il Critters、澳大利亚的BioIsland等。
03
国内婴幼儿保健品行业发展现状
婴幼儿保健品作为儿童生长发育过程中重要的营养来源，在食品行业中占有非常重要的地位。据统计，2015年我国0-6岁儿童人数为9812万人，2017年增长至20125万人。2022年，我国0-6岁儿童人数为9839万人。
随着国内居民收入水平的提高和消费观念的转变，居民家庭对婴幼儿的投资将会增长。从早期的吃得好，到如今的科学育儿，从长远来看，由于观念的转变，成为推动婴幼儿保健品行业未来发展的重要因素。近年来，随着我国提出并落实提高孕妇、婴幼儿营养健康水平的大背景，相应的保健品市场日益火爆。我国婴幼儿保健品行业市场规模从2015年的153.4亿元增长至2018年的200.2亿元，预计2023年我国婴幼儿保健品行业市场规模预计将达到314.5亿元。
2023年，我国增强免疫力婴幼儿保健品销售额约为52.94亿元，占比16.83%；促消化产品销售额46.8亿元，占比14.88%。鱼肝油37.06亿元，占比11.78%；其他（补钙）等）177.7亿元，占比56.50%。总体来看，促进生长发育、辅助改善记忆力的保健品占据了大部分市场份额。
近年来，我国婴幼儿保健品人均消费量不断增长。 2015年，我国婴幼儿保健品人均消费额为156.34元/人，2018年达到199.92元/人。2022年，我国婴幼儿保健品人均消费额为296.67元。元/人。
04
产业链
1、产业链结构
婴幼儿保健品产业链上游包括植物原料、动物原料、真菌/益生菌原料、生物活性物质原料等；
下游销售渠道为商场、超市、专卖店、连锁店、母婴店、母婴电商等流通行业，终端为婴幼儿。
2.上游——明胶
明胶是保健品的主要原料，因此明胶的市场需求也在一定程度上受到保健品市场的影响。据中国海关数据显示，2022年我国明胶及其衍生物（35030010）出口4.68万吨，较2021年增加1.15万吨；出口额32607.96万美元，比2021年增加12632.68万美元；进口量为6600吨，较2021年减少3700吨；进口金额3103.7万美元，较2021年增加1958.38万美元。
3、下游——母婴电商
母婴电商行业是互联网时代发展的产物。随着国内生育政策的放开和电商行业的快速发展，我国母婴电商行业发展日趋成熟，市场和用户规模逐年增长。
我国母婴电商用户规模将从2015年的4500万增长到2021年的2.5亿。预计到2022年我国母婴电商用户规模将达到3.05亿，预计2023年将突破3.5亿。
05
市场竞争格局
我国婴幼儿保健食品生产企业主要以中低端产品为主。产品缺乏标准，行业混乱，消费者信任度低。随着二孩政策的逐步放开和城市居民收入水平的提高，人们对青少年儿童的健康问题前所未有的关注。随着国内企业产品研发的加快以及新技术和产业政策的双轮驱动，国内婴幼儿营养品行业市场近年来也呈现出快速发展的态势。品牌数量大幅增加，越来越多创新的婴幼儿保健品涌现。而它的诞生，给市场带来了更多的选择。目前，参与我国婴幼儿免疫力增强保健品市场的企业有合生元、（广州）保健品有限公司、杭州民生药业有限公司、上海交大唯有有限公司等。金努曼斯（上海）食品有限公司等
06
相关政策
近年来，我国保健食品产业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家出台多项政策鼓励保健食品产业发展和创新。相关产业政策的出台，为保健食品行业的发展提供了清晰广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。
07
行业发展趋势
随着人们生活水平的提高，消费观念也发生了变化。许多年轻父母越来越关注宝宝的健康。他们不再盲目追求奢侈品，而是更愿意为孩子购买安全、健康、环保的物品。产品。这也进一步推动了婴幼儿保健品行业的发展。婴幼儿保健品市场还有更多机会等待开发，发展潜力巨大。
越来越多的企业和品牌涉足婴幼儿保健品行业，不少婴幼儿保健品品牌已经建立并成熟。这些品牌在质量、价格、服务等方面逐渐形成差异化竞争，进一步提升了整个行业的发展水平和品牌知名度。随着国内企业产品研发的加快以及新技术和产业政策的双轮驱动，国内婴幼儿营养品行业市场近年来也呈现快速发展，品牌数量大幅增加。随着科技的发展，越来越多创新的婴幼儿保健品不断涌现，给市场带来了更多的选择。
