今年7月，在一次公开演讲中，君乐宝集团副总裁刘森淼向行业提出了一些建议。第一条是——：“不转行，坚持就赢了，别人会更难。”
即使你身处母婴行业，经历过赚钱的黄金时期，也经历过这两年的困难，但与其他行业横向比较，相信你也会认同刘先生的表达不是要给行业里的人注入血液，而是要客观。
作为强需求行业，母婴行业在疫情后下滑的所有行业中脱颖而出。今年以来，好消息频出。
刘森苗表示，“今年第二季度叶酸销量比一季度增长了97%。很多人都说三孩政策不会见效。我们政府想推动的事情，没有什么是不能推动的。”一定会成功，这个行业很快就会迎来春天。”
此次三胎政策中央高度重视，国家也出台了许多切实可行的相关政策来推动改革。即使未来出生率不大幅上升，也绝对不会大幅下降。这基本上是针对高度依赖新生儿的人群。这对于婴幼儿配方奶粉市场来说是一大利好消息，这意味着从长远来看，婴幼儿配方奶粉市场的稳定甚至缓慢上升是可期的。
然而，市场稳定并不意味着市场稳定。作为母婴市场相对成熟的细分领域，奶粉行业已经走向高度品牌化的进程。随着这一进程的推进，奶粉行业将迎来五大趋势：
1、品牌进入全方位、立体化竞争
奶粉品类的成熟发展、疫情的影响、渠道选品需求的变化、消费者的变化等，每一个因素都对品牌提出了更高的要求。多种因素叠加，下一阶段必须系统、全面。方向性和三维度的竞争。
2、整合加速，市场进一步集中。
市场一直向顶部集中，但今年美赞臣的出售意味着行业整合正在加速。不再是大鱼吃小鱼、小鱼吃虾，而是进入了大食的新阶段。
3、国民粉丝崛起优势持续
随着中国球迷前三席卷市场，中国球迷的气氛着实被带动起来。目前，中国球迷已经收复失地，占据了60%以上的市场份额。综合来看，国粉崛起的因素是多方面的，包括自身品质的提升、新消费者国民意识的助力、以及在深度营销方面的巨大优势。而且，这些优势还将继续发挥作用。
4、细分品类走向主流
婴幼儿配方奶粉整体增速低迷，但无论是羊奶粉、有机奶粉，还是其他细分奶粉品类，都连年保持较高增速。细分奶粉也成为品牌和渠道关注的焦点。其在奶粉大品类中的重要性日益凸显。
5、品牌打响优质渠道争夺战
品牌的集中度正在加速，渠道的集中度也是如此。近两年相当一部分渠道逐渐退出市场。在渠道为王的中国奶粉市场，渠道对于品牌的兴衰起着重要作用。接下来，优质渠道的争夺也将成为品牌竞争的关键点。
在这样的趋势下，领先品牌会继续扩大优势，还是黑马脱颖而出？总之，高质量竞争的大幕已经拉开。
