今年年初，羊奶粉在品牌、产品、渠道等方面的发展十分抢眼。业界除了看到羊奶粉的整体发展，也感受到了众多羊奶粉品牌持续冲击市场的活力。陕西羊奶粉的变化，让杨牛儿不得不提。
产品端发生两大变化
消费者喜好已成为乳制品企业生产奶粉的重要参考因素。对于羊奶粉，消费者当前关注的焦点正在逐渐形成立体认知。比如从一开始了解羊奶粉的基本营养，到羊奶粉的配方，再到羊奶粉的蛋白质含量，这就是对羊奶粉营养的二维了解。
以陕西羊奶粉的产品布局为例，在营养方面，杨牛儿之前也提到，渠道推出的新品，卖点非常重要。多恩作为婴幼儿羊奶粉，在添加乳铁蛋白和OPO营养成分方面优势明显。第三阶段乳铁蛋白添加量为85.1mg/100g。和氏在上游产业链上一直拥有突出的实力，但近年来，我们也看到和氏不断发挥产业优势，开设特殊医学用途配方羊奶粉产业项目，获得有机原料认证，打造“每一个“每一滴都是新鲜”的品牌态度等等。
比如新品方面，多恩推出了多恩高钙高锌儿童成长配方羊奶粉，和氏推出了欧贝加幼儿园婴儿配方羊奶粉和孕妇配方羊奶粉。近期还推出了两款差异化营养产品。中老年人羊奶粉、儿童羊奶粉；美丽源推出中老年伊利优配方羊奶粉、麦通优中老年配方羊奶粉、羊贝佳家庭营养配方羊奶粉等奶粉，以及HelloKitty羊奶片、羊羊羊推出米母羊状元郎学龄前儿童羊奶粉、米母羊星眸小学生配方羊奶粉等多个产品。
对于乳制品企业的发展，我们说没有需求，就要学会创造需求，但同时也要注重市场洞察，紧扣市场需求进行布局。无论是创造需求还是紧跟需求，从陕西羊奶粉品牌的具体市场动作来看，他们都在积极应对！
布局贯穿全产业链
面对加剧的市场竞争，产品销售布局、渠道赋能、巩固上游产业链、提升品牌知名度不再独立存在，而是环环相扣、融为一体，综合布局日益明显。这对羊奶粉品牌影响很大。它还提出了更多挑战。值得庆幸的是，面对这样的挑战，陕西羊奶粉品牌选择了迎难而上。
比如，为夯实全产业链基础，亚泰乳业荣获第十六批省级企业技术中心荣誉；为了助力终端销售，多恩不仅推出了“5G品质”品牌标签，还举办了5G年轻马主题活动，链接门店和宝妈。不仅如此，从今年开始，电影将以《你好！》为主题。 《李焕英》亮相湖南小南节，携手《快乐大本营》《乘风破浪的姐姐》，增加高铁数量，品牌建设布局可谓纵横交错。举办新年营销会，新贝家爱借力流量巨头抖音，推出新年抖音秀与消费者连接，近日，新贝家绿能牧场获得羊场有机转化认证证书。
近期，杨牛儿还发现，各大羊奶粉品牌的微信公众号内容输出也发生了明显变化。比如和食IP、优优曝光率较高，内容更加生动；比如品牌发布的频率更快，从品牌新闻到产品讲解再到活动互动，内容更丰富。可见，羊奶粉品牌建设市场闭环的布局已深入新媒体，羊奶粉智库、奶粉圈、奶粉智库等专业垂直媒体不断发声。
政府持续支持
前段时间，中央一号文件发布，其中提到积极发展牛羊产业，进一步促进奶业振兴。这再次向我们展示了国家积极发展羊奶产业的决心和部署。近日，陕西省陇县公布了奶业发展高层布局，涵盖奶羊品种、饲料种植等全产业链产值超60亿。还特别提到支持小阳妙可、和氏乳业两家乳制品企业转型升级。加大研发力度、进军高端市场，让我们看到陕西羊奶粉的未来布局十分广阔。
众所周知，陕西地处华中地区，横跨三个气候带。陕北、关中属温带季风气候，陕南属亚热带季风气候。为奶山羊的生长提供了优良的环境，也为陕西羊奶粉品牌保证优质奶源提供了良好的基础。如今，陕西羊奶粉的自我转型、政策的持续支持、市场的广泛关注，无疑形成了陕西羊奶粉红色革命的天时、地利、条件。
市场竞争的步伐越来越快，羊奶粉品牌之间的竞争也将越来越激烈。尤其是随着二级配方奶粉注册的临近，市场将发生哪些变化？从内部打破鸡蛋称为重生。笔者有理由相信，在和氏、多恩、纽伯格、美丽源等羊奶粉品牌的积极引领下，陕西羊奶粉或将迎来新的高峰。
