儿童节前夕，良品铺子儿童食教乐园在武汉揭幕。儿童食教园采用小食仙多样化场景。
这并不是良品铺子第一次布局儿童零食赛道。该品牌此前曾推出儿童零食品牌小食仙。从产品品牌推广到开设线下专卖店，良品铺子在细分赛道上持续布局。在行业内，专门为儿童打造的专属“零食天堂”，如“儿童食教乐园”——零食仙子x良品铺子店，几乎是一个创举，让儿童零食赛道成为行业新焦点。
事实上，作为休闲零售领域的领先品牌，良品铺子布局儿童零食赛道也是其寻找第二增长曲线的举措之一。在休闲零售行业，虽然万亿市场天花板很高，但随着原材料价格上涨、线上渠道卷入、疫情带来各种不确定因素，这一赛道也进入了新的发展阶段。一轮变革。良品铺子的转型早在2019年就开始了，决定采取高端零食战略。 2020年，国内儿童零食集团标志发布之际，良品铺子顺势推出儿童零食子品牌，希望通过先发优势抢占细分赛道的头把交椅。
据华盈资本测算，2023年儿童零食市场规模将达到1500亿元，未来五年复合增长率达13.7%，明显高于休闲零食（7.8%）。据不完全统计，80%以上的家庭用于孩子的支出占总支出的近一半。从市场规模来看，儿童零食的市场规模仅占整个休闲零食市场的10%左右。
在流量红利消失、行业日益“涉足”的当下，从细分赛道入手，突出打造细分群体、细分场景、细分单品，或将成为零食巨头的有效增长源泉。未来。单看儿童零食品类，其高“成长性”机会正在成为巨头和资本追逐的目标。
目前，各大零食龙头品牌均已进入儿童零食赛道。不仅老玩家已经落幕，各种新的消费品牌也纷纷涌现，资本市场也加大了押注。
