在消费者主权时代，高品质的产品是吸引用户的关键因素，而更有效、持久的驱动力来自于消费者对品牌的认可。只有在产品和营销上多维度的努力，才能真正打动用户。
HiPP德国携手小米营销，基于对母婴人群的洞察，利用OTT创新玩法深入亲子家庭场景。高潜力可推动新HiPP儿童配方奶粉产品的爆发，持续加深德国HiPP在年轻一代母婴家庭中的知名度。喜宝的产品优势和品牌价值为母婴行业的营销提供了一波创新模板。
质量与信誉双重
德国HiPP喜宝百年行业创新积累
人口变化导致国内婴幼儿配方奶粉市场萎缩，品牌集中度进一步提高，行业竞争日趋激烈。与此同时，细分市场的快速增长也吸引乳制品企业加快发力，消费者往往出现多元化、个性化的新需求。也考验着品牌在行业深度探索的综合实力，也考验着不断创新、贴近用户的品牌价值。
HiPP喜宝这个百年儿童食品品牌，就是坚持深耕、不断创新的代表例子。作为一家已经传承四代的德国家族企业，HiPP喜宝不仅关注如何为婴儿提供纯净的营养，更关注如何为下一代提供更加宜居的环境。
60多年前，当业界倡导工业化种植时，HiPP喜宝逆势而上，倡导有机种植，并坚持至今。其前瞻的视野也让HiPP喜宝成为行业中自然理念和可持续发展的早期践行者。经过。同时，HiPP在产品端严格把控质量，260余道质量控制步骤守护着每一份婴儿食品。
百年的积累，赢得了消费者的长期信赖。尼尔森2020年数据显示，HiPP是德国市场零售额排名第一的婴幼儿营养食品品牌。欧睿国际的数据显示，按2020年零售额计算，HiPP喜宝是全球零售额第一的有机婴儿食品品牌。
自进入中国市场以来，HiPP喜宝满足了新母婴家庭对纯净、无污染的强烈需求，深受消费者喜爱。这也让HiPP有足够的信心进一步开拓中国市场。
今年，针对中国宝宝钙摄入量不理想的情况，德国HiPP专门针对3至6岁人群推出了HiPP四段奶粉，主打“高钙配方+维生素D”。每100克钙含量达到1095毫克，与维生素D结合，有效促进钙吸收。同时采用全乳糖配方，不额外添加蔗糖，为宝宝提供充沛的能量。含有天然乳源GOS，多方面帮助学龄前宝宝健康成长。
品质是基础，品牌是向上。对于德国HiPP来说，赢得中国市场的关键不仅在于产品改进，还在于营销创新和价值传递。在手机流量饱和、短视频横行的今天，大屏的规模持续增长和广告商的投入意愿也正在成为母婴行业关注的流量洼地。其中，行业创新者德国HiPP与大屏营销领域的领军企业小米OTT一拍即合，开创了母婴行业大屏营销新一波增长点。
抓住大屏营销新趋势
硬核生态赋能母婴市场
从Y一代、Z一代到一代，母婴群体正在加速迭代，科学育儿和精细育儿占据了C位。面对繁杂的产品信息，这一代的年轻父母在购买前对产品做了足够的研究。此外，在信息爆炸的时代，消费者的注意力变得越来越碎片化。 “酒香也怕巷子深”。
针对母婴市场变化，小米OTT依托小米硬核生态，从硬件层到系统层都具备先天优势，全面洞察母婴人群，精准捕捉用户需求。注意力。同时，利用技术提升用户体验，围绕新婚、备孕、怀孕、分娩等不同阶段，提供一系列覆盖全场景的智能育儿服务。
从触达层面来说，小米OTT具有与母婴群体深度沟通的优势，让“奶香”不再担心“巷子深”。秒针统计显示，2020年智能电视OTT日均观看时长增至5.67小时，使用粘性稳步增长。小米营销大数据也显示，在有孩子的家庭中，大屏的粘性明显更高。可见，小米OTT覆盖了较多的母婴群体用户，粘性较高。
一方面，小米OTT聚合了足够大、精准的母婴家庭消费群体，为家庭创造“共情时刻”，从而建立家庭信任以及与品牌的深度沟通；另一方面，小米OTT不断探索创新大屏营销模式，依托全球消费级AIoT平台，持续为母婴人群提供更多科技服务，将营销转化为服务，让品牌更深入人心人民之中。正是这些，促使德国HiPP多次与小米营销达成合作。我们共同为母亲和婴儿提供超出期望的服务。
聚焦家庭场景
强强联合，开拓母婴营销新路径
此次，在母婴人群洞察和OTT广告形式创新的支持下，德国HiPP与小米OTT联合打造了极具吸引力和创新性的首发广告，以3D效果展示了HiPP儿童奶粉新品。配方优势和大屏视觉冲击力传递出HiPP喜宝120年历史中秉承可持续发展的品牌理念。
HiPP德国喜宝X小米OTT
确实，面对心理迁移、消费更新、信息碎片化的新场景，每个用户就像一条只有七秒记忆的金鱼。品牌越来越难以精准吸引消费群体并给用户留下深刻印象。印象。这时，OTT的大屏、动态、音视频同步等感官优势可以帮助短时间内快速提升用户注意力。秒针数据还显示，大屏广告对受众的影响力和回忆度指标天然较高。对于小屏幕来说，用户体验和品牌植入效应都表现出了较强的发展优势。
更重要的是，传统母婴营销始终以母亲为关键切入点，深入挖掘母亲群体在育儿过程中的思想、感受和痛点。但事实上，随着育儿观念的转变，家庭式育儿逐渐成为主流，母婴品牌的机会受众也从个体女性延伸至家庭群体。赢得爸爸、妈妈乃至整个家庭的信任非常重要，而OTT大屏是家庭场景的重要入口。
对此，小米OTT依托小米生态大数据，具备硬件和互联网的双重身份，帮助品牌多方面渗透用户心智。 HiPP喜宝作为行业领先的婴幼儿食品品牌，拥有120年的传承。自进入中国市场以来，其纯净、自然的品牌特色已深入人心。婴儿配方奶粉、儿童奶粉、有机辅食等多元化产品更受欢迎。走进千家万户。
从行业来看，母婴行业正在加速迭代升级。差异化的产品能力、突出的品牌定位以及用户的认可和信任一直是核心竞争因素。德国HiPP与小米营销的强强联手，不仅率先抓住OTT爆发趋势助力品牌成长，也为母婴行业打破增长困境提供了新的营销思路。展望未来，双方将携手创新，创造更多可能。
