作者：奥罗拉
编辑：岩岩、波波
你能想象在你泡茶的时候海豚跃入空中会是什么感觉吗？
日本有一家袋泡茶公司，名叫ocean-teabag。由于公司规模较小，很难与茶叶领域的龙头企业竞争。经过一番讨论，我们决定尝试一种与传统茶包设计不同的方式，希望通过差异化的创意营销来获得更多的用户。
2019年，海洋茶包与创意书店Village Vanguard合作，打造“海洋系列”创意茶包，以不同的海洋动物形状包裹适合的茶品种。
例如，用蓝色蝴蝶豌豆花茶浸泡的海豚形状的茶包，看起来就像一只在海洋中游泳的小海豚。
由于茶包中的茉莉花是从中国进口的，茉莉花茶的代表动物就是可爱天真的大熊猫。
这样的创意茶包，为这家原本名不见经传的公司赢得了很多关注。目前，海洋茶包在推特上拥有超过19000名粉丝，大家对这款治愈系创意茶包充满了兴趣和购买欲望。
通过创意包装设计和品牌重塑实现销售增长，其中包括俄罗斯乳制品品牌Milgrad。
在俄罗斯，乳制品占快速消费品市场的22%，而米尔格勒曾是这个竞争激烈的市场中的默默无闻的参与者。为了帮助品牌提升销量，Milgrad决定改变包装，使其成为自己的产品优势，从而打造出这款拥有多种隐藏玩法的可爱猫咪盒子。通过将四个不同方向的奶瓶组装起来，消费者可以得到三只形状各异的小猫。
Milgrad 旧包装、新包装
图片来源：designboom.com、Behance - Vera Zvereva
为了享受组装萌猫的乐趣，热爱收藏的网友会选择一次或多次购买米尔格勒的盒装牛奶。与此同时，其他印有猫图案的Milgrad产品也成为收藏品。米尔格勒瞬间成为乳制品行业的网红，并红遍中国、日本等国家。
全球网友对Milgrad的新包装充满兴趣
图片来源：推特
无论是海豚茶袋还是猫奶盒，我们可以发现它们不再局限于将产品“解释”清楚，而是通过差异化的包装激发消费者的好奇心和新奇感。
那么为什么这种设计如此受消费者欢迎呢？今天我们将从功能性、美观性和受众情感三个角度来分析它们的魅力。
01. 杯底的鱼儿跳跃，水面上的花朵盛开……这些包装灵感都来自生活
生活是一种原始的灵感，从菲尔普斯穿的鲨鱼皮泳衣到根据鸟类飞行原理发明的飞机。设计师不断探索生活的本质，从自然到日常生活。寻找灵感。
受食品饮料行业生活启发的包装设计也很缺乏。下面我们来看看它们。
1.不做包装，做大自然的搬运工
什么样的包装给人一种海洋梦幻的氛围？
这款海螺形状的包装盒是台湾成双设计制造所为法国一家海洋主题巧克力店设计的。白色的配色搭配色彩缤纷的巧克力，看起来就像来自神秘海洋王国的巧克力礼盒。
金色螺旋
图片来源：IF世界设计指南
当消费者拿起包装盒时，仿佛进入了小美人鱼爱丽儿的故乡，里面装满了晶莹剔透的海洋生物的各种零食。轻轻一推，美味的巧克力就会从海螺中出现。
同样采用海洋主题包装的还有食品实验室的产品深海金枪鱼脆片。
包装采用三种不同颜色的金枪鱼形状来代表三种不同的口味。盒子上的气泡形状和水波纹凸显出清新的海洋气质。当你看到包装时，你感觉就像闻到了咸咸的海水味。
食品实验室金枪鱼薯片
图片来源：食品实验室旗舰店
如果说以上两款包装带消费者畅游海底世界，那么这款蝴蝶茶包则带消费者从海底世界来到阳光明媚的花园。
果丹茶袋
图片来源：instagram@kkokdam
粉色和紫色的蝴蝶栖息在杯沿，花香茶包在水中缓缓展开。蝴蝶仿佛从杯沿飞起，落在花蕾上，充满了自然气息。
设计师Sasha Perelman 和Katya Mushkina 为俄罗斯冰淇淋品牌DINO ICE 设计的霸王龙冰棒包装，灵感来自于恐龙考古发掘。
恐龙冰棒
图片来源：世界包装
矿石状的半透明冰棒中间隐约可见各种恐龙的剪影，让孩子们看到包装就按捺不住挖恐龙化石的欲望。短短几秒就俘获了目标消费者的心。
除了从动物的本性中寻找灵感外，一些设计师还从动物的生活习性中寻找灵感。例如，Supha Bee Farm的纯蜂蜜产品包装将蜂蜜瓶放入一个类似蜂窝的密封盒中。当消费者打开包装盒取出蜂蜜时，就像刚从蜂巢中取出一样，直观地传达了纯蜂蜜的产品特性。包装所采用的纸盒材质也体现了自然、环保的主题。
Supha 蜜蜂农场蜂蜜
图片来源：Supha 蜜蜂农场
除了动物之外，植物也是很多食品包装中常见的自然元素。
比如Kendy的橙子味水果糖，糖果包装盒设计得像切开的橙子，打开糖果盒的过程就像把橙子切成两半。酸甜的橙汁就会从缝隙中流出来。
肯迪水果糖
图片来源：IF设计奖
从泰国甘蔗汁品牌RAI MAI JON的产品包装上也能感受到产品的味道和质感。
RAI MAI JON甘蔗汁
图片来源：2020 Marking Awards
RAI MAI JON甘蔗汁
图片来源：Facebook@@visualbrandidentity
设计师将甘蔗汁装入类似甘蔗节的瓶子里。几个瓶子摞起来，仿佛真的长成了一根新鲜多汁的甘蔗树干，又像是刚从甘蔗杆上砍下来的。
以“万物有机”为品牌理念的果汁品牌燕也擅长将自然元素运用到包装设计中。例如，下面的果汁饮料瓶使用了被咬了两次的苹果作为瓶子的视觉特征。除了体现新鲜有机苹果汁的产品特性外，瓶子的排列方式也节省了货架上的大量空间。
果汁品牌颜
图片来源：骨干品牌
静态设计太无聊了，所以添加一些动态元素。
例如，茶包品牌Semova的花茶包装将鲜花盛开的瞬间与泡茶的过程融为一体。
塞莫瓦花茶
图片来源：Semova
茶包的图案会根据茶的种类而变化。例如，绿茶袋的顶部会有一片叶子，而洋甘菊茶袋的顶部会有一朵盛开的白色洋甘菊花。当消费者将茶包放入热水中时，茶包绳上的立体花叶会随着温度的升高而慢慢绽放。整个过程非常治愈。
塞莫瓦花茶
图片来源：Semova
除了动物和植物，自然界还能给我们哪些启发？
TNO水滴茶采用水滴形状包装。打开外包装后，里面有相同形状的小瓶，方便携带和一次性消费。水滴的形状模拟了提取过程，与茶的液体产品一致。
2.营造仪式感，从烟花烟雾中寻找灵感
除了从大自然中寻找灵感之外，日常生活中也有很多好创意。
例如，儿童茶包采用晾衣架的形式，使茶包看起来像小衣服。
这一巧妙的设计丰富了消费者的体验感。有消费者评价，“这件小裙子的设计真的很治愈，可以说每天去衣柜挑选一件，仪式感非常好。”
同样穿着衣服的日本清酒制造商富田酒造将和服和蕾丝裙直接放在酒瓶上。
酒瓶的曲线就像少女曼妙的身段。白红丝绸和白色蕾丝衬托出少女清纯懵懂的气质，体现出清酒清爽纯粹的味道。
下面这款由日本Nendo Studio 设计的限量版巧克力看起来就像一套油画颜料。颜料盒里的颜料管有多种颜色，对应不同口味的糖浆。
Nendo 颜料巧克力
图片来源：nendo.jp
你可以想象，当我们打开这个颜料盒，发现竟然收到了巧克力时，我们一定非常惊讶。搭配这套铅笔形状的巧克力，你就可以背上书包假装只剩下一本巧克力书去上学了。
Nendo 铅笔巧克力
图片来源：nendo.jp
有趣的是，每支巧克力铅笔都有不同的颜色，并有数字表示不同的可可混合比例。使用专门配备的卷笔刀切掉巧克力片，使它们成为食物的点睛之笔。
面食品牌PIETRO GALA将产品与厨师形象融为一体。买家可以通过透明薄膜直观地看到面食，强调面食的天然健康，并在消费者中产生积极的情绪。
02、从日常生活中“搬运”出来的包装如何为产品增添“锦上添花”？
我们发现，上述案例大多采用了一种称为仿生设计的设计技术。是指包装设计师利用自然生物的色彩、形状、纹理等形态特征，运用丰富的想象力和高超的设计技巧，运用艺术加工，使这些自然形态显现在包装外观上。 [1] 仿生设计深受消费者喜爱，在世界各大包装大赛的获奖作品中一直占有很大比例。
事实上，无论是源于自然的仿生设计，还是源于日常用品的设计，其实都在做一件事：模仿和创造。
我们知道，除了包装和保护产品的原有作用外，品牌也越来越对包装的商业价值寄予厚望。他们需要为产品发挥“锦上添花”的作用。
那么，这些贴近生活的设计可以在哪些维度发挥其商业价值呢？
1、0.2秒俘获消费者心
日本包装设计大师笹田志仁在其包装设计著作《0.2秒的设计力量》中曾提到：“购物的顾客经过货架时，产品映入眼帘的时间只有0.2秒。如果想让顾客这一刻的惊叹并愿意停下来，必须靠引人注目的包装。”
运用生活元素的包装通常因其独特的造型、大胆的配色等因素不断增强产品包装的视觉冲击力，让消费者在面对货架上的商品时很容易看到独特的包装。旨在吸引仿生包装。
比如蒙牛可爱的牛头纯牛奶包装，黑白相间的牛头设计和上翘的牛耳朵，在常规的长方形白色奶盒中显得格外显眼。
2、一眼看穿产品本质
除了标签之外，人们如何通过包装更直观地感知产品的特性呢？
俄罗斯品牌设计工作室KIAN为Soy Mamelle植物奶设计了包装设计。整个瓶子设计成牛的形状，以凸显产品作为乳制品的特性。然而，牛身上的绿色斑纹和脖子上的绿叶却清楚地区别了这种植物。该奶与传统奶不同，直观地告诉消费者该产品是“植物奶”。
深圳鲍勃为农民王田设计的辣椒酱包装，直接将生辣椒的特性应用到了包装上。每罐辣椒酱都有不同颜色的辣椒图案。更棒的是，辣椒酱的盖子设计成辣椒蒂的形状。当挂在树上时，它看起来就像真正的辣椒。产品使用新鲜的原料，非常好。表达。
2020年标记奖
如果说上述产品有时可以通过包装上的文字来识别，那么识别各类肉类就困难得多了。很多厨房新手一定都有过这样的经历。他们走到肉类柜台前，看着摆放得很整齐的各种肉类，却分不清是什么肉。
Butchers的创意肉类包装完美解决了这个问题。包装直接将肉类放入相应动物体内，极大地帮助消费者识别肉类，提高决策效率。
肉类包装设计理念
图片来源：创意游击营销
3、让包装充满情感
看完以上的包装实例，你是否在工作时感到被治愈，或者在一天后感到疲倦？
在全国“内卷化”的背景下，很多消费者渴望在日常生活中得到一些治愈，但高强度的学习和工作却让他们“距离生活太远”。
如何为产品增添一丝情感，为人们构建生活的一点幸福？这也可以通过包装来完成。
传统的产品包装主要注重表达卖点和鲜艳的色彩，但总是显得有些普通甚至冷漠。挪威设计师Mats Ottdal的这款设计作品将传统的利乐包装改造成一只可爱的小企鹅。看着它摇摇晃晃的走路姿势，很治愈。
三得利在日本猫日推出的猫耳瓶盖也为包装增添了一点小心意。商家创新地将瓶盖设计成猫耳朵的形状，让人们在每天喝水时感受到可爱的治愈气息。
Concord“Tift”茶包创始人Peter Hewitt于2003年设计的金字塔形尼龙茶包，也充满治愈感。
茶包设计成金字塔形状，可以稳定地立在茶杯中。同时，每个茶包中都放入一个小树芽，就像种植在茶叶中一样。每次泡茶，就像给一棵小树芽浇水，看着它长大。
金字塔茶包
图片来源：pinterest@Elizabeth Minor
除了充满治愈感，包装还可以通过拟人化让产品变得更加喜剧化。
例如Trident的齿形口香糖包装。每次他拿出一块口香糖，他的牙齿就少了一颗，他终于变成了一个没牙的爷爷。整个过程充满了乐趣。
三叉戟口香糖
图片来源：IF世界设计指南
03.逼真的果汁包装、可爱的猫咪瓶盖……为什么现实中如此罕见？
看完这么多精彩的设计，我最大的感受是，在竞争激烈、包装同质化严重的食品饮料行业，包装也可以成为直接的广告，吸引消费者做出购买决定。
然而我们发现，很多优秀的概念设计在现实生活中并不多见。
究其原因，一方面是仿生设计原材料很难找到。如果你想让它尽可能真实，你需要不断寻找与身体纹理非常接近的材料。然而，模拟许多生物的纹理是很困难的。
例如，深泽直人的仿生果汁包装就是工业设计中的经典案例。在设计师的理念中，除了相似的配色之外，还需要体现猕猴桃的蓬松质感和香蕉的质感。
猕猴桃产品概念包装
图片来源：搜狐@清美CGeducation
但由于材质寻找、生产成本等因素，在实际生产中，品牌往往只能选择普通材料进行包装。因此，香蕉和猕猴桃的质地很难模仿，导致仿生相似度大大降低。
香蕉奶概念包装
图片来源：Tenlee.worldpress.com
此外，商业包装的特性也是破坏设计美观的原因之一。由于商业化的性质，产品包装上常常需要印有各种标识。复杂的标识会导致包装的美观性下降，难以与设计师的理念保持一致。
实施难度、生产成本等因素都将成为商业化的障碍。但设计的价值仍然值得重视。
那么如何让好的设计实现商业价值呢？
也许我们可以寻找更简单的替代方案来平衡成本和价值。
例如，我们可以寻找与仿生人体相似的常见原材料，并改变原材料的形状，使其更接近人体的纹理和形状。
京都福寿园的这款茶叶包装就采用了这种折中的方法。商家改变了铁皮的形状和颜色，使茶叶看起来像竹子，从而与产品产生了联系。
美国食品公司德尔蒙特的香蕉奶包装也做到了简约。
商家并没有选择直接把奶瓶做成香蕉的样子，而是在奶瓶外面加了一层迷你香蕉皮包装纸。巧妙绕开技术难关，相比直接将瓶子打造成香蕉，将香蕉皮的颜色印在包装纸上的难度和成本不仅降低了一点点。
不仅如此，商家还将包装纸设计成四面剥离，就像剥香蕉一样，方便又有趣。
德尔蒙特香蕉牛奶
图片来源：Behace@Dongwook Yoon
怡然的牛角瓶可以很好的区别于传统的圆形瓶盖，但在实施时也遇到了困难，比如牛角与纸箱高度的匹配关系。项目组投入了大量的精力和成本来简化喇叭。说到瓶盖，我们终于制定了一个更适合落地的方案。
自然和生活为包装设计提供了寻找灵感的途径，能给人一种“情理之中、意料之外”的惊喜感，很容易俘获消费者的心。
