说到流行色，最让人印象深刻的莫过于Pantone每年的流行色发布。每年Pantone的流行色都是贯穿全年的色彩符号，代表着全年的时尚基调。一个国家，一种文化。作为一个有着五千年文化历史的大国，我们自己的流行色是什么？
值此新春佳节之际，天猫与中国美术学院联合发布年度流行色——“给力红”，用浓烈的红色展现传统文化的魅力和对2021年的希望。
1、“赠丽红”打造传统文化色彩符号
黑、白、绿、黄、红是中国传统的五种颜色。此次发布的“给力红”属于五种颜色中的“红”色。它提取自中国传统古画，代表着力量、吉祥、财富和美丽。
唐代颜立本的《蒲朝图》中，“绮丽红”是指出使西域的使者衣服上的鲜艳色彩； 《富春山居图》中的“绮丽红”指的是山中枫叶的绚烂。在传统文化中，“红”是一种充满魅力的鲜艳颜色。让人感受到积极向上的心态和成熟自信的从容。刚刚过去的2020年，我们遇到了太多累人的不愉快，但新的一年已经到来。在全新的2021年，“赐力宏”将一扫往日的阴霾，为人们注入“敬畏”能量，让人们在新的一年里不负众望，有所作为。
2、色彩营销打破文化、商业界壁垒
与以往的文创产品和文化营销相比，“赠礼红”让传统文化突破图形和句子的限制，用充满古韵的色彩代替传统文化中的万千文字，也让营销不再保持僵化。到特定的表达形式。
近年来，不少品牌尝试色彩营销。 “新年红”、“吉祥红”相继涌现。然而，对于大多数品牌来说，红色只是表达新年气氛的一种方式，而不是文化和精神的载体。形式。各品类、维度品牌携手天猫新文创，共同发布“赠礼红”中式礼品系列礼盒。其中，各品牌的联名方式从单纯改变包装设计转向深度跨界文化营销，打造具有中国风味的文创产品。
天猫“赠丽红”的发布，展现了传统文化跨界营销的新方式，为文化营销、色彩营销提供了更多可能。
3、天猫双向赋能，打造跨境深度营销
“赠礼红”的发布，是天猫新文创在跨境营销领域的又一次探索和创新。在刚刚过去的2020年，天猫新文创在这一领域做出了诸多尝试。
4月，天猫新文创联合Kindle、潘粤明PSS、方太、今日一、雀巢等五大品牌以及国家图书馆等七大图书机构推出读书之春文化周，开展读书春文化周活动。跨界礼盒为爱书人打造“爱书人的春天”。让各行业品牌与书迷一起玩。
10月，“天猫遗产认知工程”将传统文化中的珍稀人物再次带入公众视野。天猫新文创联手安慕希、迷你平衡、ICICLE之禾、瑞贝拉、森马、雅戈尔六大品牌。深度定制稀有人物相关产品，线上线下联动营销，形成文创产品跨界营销闭环。
天猫“赠力宏”发布的同时，还有各行业品牌的联名产品蓄势待发。可见，天猫新文创以平台为基础，以自身为枢纽，连接传统文化与商业品牌，实现探索新文创多元化形态，着力打造和输出有影响力的中国文化符号，打造文化与公众之间的最佳接触点。
通过天猫“赠丽红”的发布，我们不仅可以看到色彩营销在文化创新中的作用，也看到了天猫新文创在跨界营销上的新信号。以平台为枢纽，链接文化与品牌，让文化与生活更加融合，让传统更加时尚，让商业更加安定，让消费者获得精神上的满足和文化上的共鸣与认可，可以让品牌的文化营销与跨界融合。边境营销路径更宽。
