近日，意大利巧克力巨头费列罗中国区总经理马如成就品牌未来发展发表了讲话。预计未来费列罗将加大在中国的本土创新力度，针对年轻一代消费者推出大量新产品。
费列罗中国发布了一系列圣诞产品，包括全新黑巧克力口味“Grand Ferrero Rocher”以及天猫限时销售的费列罗尊享礼盒。此外，12月18日至26日，品牌还将在上海BFC外滩金融中心圣诞市场推出“心灵奇遇”体验活动。一系列的品牌推广和产品升级预示着意大利巧克力巨头费列罗将面临新的消费者竞争。
在产品推广方面，费列罗中国区总经理马如成表示，“大约三四年前，我们70%的媒体支出会投入到传统媒体上，但现在恰恰相反，70%的媒体支出都会投入到传统媒体上。” “费用都投入到了数字媒体上。我们在短短几年内就完成了这项工作，这也意味着费列罗在中国的营销和媒体投放方式发生了巨大的变化。”线下与广州7-11等地便利店合作开设“健达缤纷快乐站”主题店，结合线上社交媒体传播，邀请不同知名美食博主“探店”打卡。
该品牌正试图瞄准更多年轻消费者。面对不愿意为了健康牺牲美味的“后浪”，费列罗中国的经典产品健达多彩于今年11月推出全新迷你版。马如成指出，费列罗中国在开发产品时注重热量控制。 “几乎90% 的产品（每份）热量低于130 卡路里。”他还表示，虽然现在中国的年轻一代对糖的摄入更加谨慎，但他相信这不会成为巧克力发展的“绊脚石”。
渠道方面，预计明年上半年新开旗舰店——“费列罗Young！”将登陆天猫，专门针对年轻消费者。 Raffaello这个小白球，作为一个针对年轻消费者的品牌，将加强品牌与浪漫的联系。主要品牌已入驻新店。马如成表示，“我们一直关注市场动态，包括一个新品牌如何成功，特别是如何赢得年轻消费者。我们总能从中学到一些经验。”同时，他强调费列罗并不担心新兴品牌。相反，我们认为竞争可以在一定程度上推动市场增长，并为巧克力产品带来更多消费者。
未来，费列罗中国还将加大本土创新力度，推出大量新产品。
