乳制品行业是一个看似简单实则奥秘很深的行业。
以消费者关心的婴幼儿配方奶粉为例，开发更具差异化的产品是所有乳制品企业的最终目标。这看起来似乎并不困难，但现实比看起来更复杂。如何用一种产品来满足市场的共同需求是一个极限挑战。
中国乳制品企业一直在追求卓越、不断崛起。
已成为乳制品行业变革的时间窗口：新的国家标准空前提高，行业兼并重组频繁且动荡。
01奶粉新标准不仅新，而且“严”
上半年，乳业迎来频繁并购重组，形成中国奶粉行业新一轮“供给侧改革”。激励措施是2021年奶粉新国标和颁布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》。
2021年3月，国家卫健委发布了《婴儿配方食品安全国家标准》《食品安全国家标准较大婴儿配方食品》和《婴儿配方食品食品安全国家标准》三项新国家标准，被称为“食品安全国家标准”。史上“最严”婴幼儿奶粉国家标准。其要求之高，已经超过了大部分欧美国家的标准。
按照新国标的高标准，一些品牌的质量已经令人堪忧。但中小企业在研发和生产过程中受到限制。他们短时间内很难突破技术瓶颈，可能会加速退出行业。随着《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》公布实施，乳制品行业加速细化产品矩阵，婴幼儿羊奶粉迎来新一轮发展发展机会。
中国羊奶制品市场规模从2014年的34亿元增长至2020年的158亿元，年复合增长率达29.5%。据初步统计，2021年我国羊奶市场规模将突破200亿元。
可以预见，我国奶粉行业即将上演新一轮淘汰，研发能力强、产品品质过硬的龙头品牌企业市场份额将持续增长。
不久前，何氏根据乳品新国标《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》对马贝嘉进行了升级。在坚持使用纯羊奶蛋白配方的基础上，有效发挥羊奶亲和、营养、吸收好等诸多天然优势，特别添加第二代OPO，并科学适配高品质CPP+胆碱+肌醇+低聚半乳糖。低聚果糖四大有益营养素，全面满足宝宝生长发育的营养需求，覆盖新消费、新标准的严苛需求。
02 “新供给侧改革”：市场空间的变化
奶粉行业中小企业的洗牌，将为研发、生产、品控能力更强的国内领先品牌腾出市场空间。这是行业供给侧的变化。
从整个乳业3500亿元的规模来看，羊奶的规模确实很小。但作为乳制品行业第二大奶制品，羊奶因其差异化和高营养价值，仍具有良好的发展前景。
经过几年的发展，羊奶市场现已形成以婴幼儿羊奶粉为主、液体羊奶为辅的产品类型格局。该行业在快速发展后正处于大规模产业整合的前夜。奶粉注册制实施后，羊奶市场竞争日趋激烈。
目前，在羊奶行业企业竞争层面，陕西合食乳业有限公司产品线丰富，产业链完整，建立了覆盖全国的销售和服务网络。其产品已占领国内部分中高端羊奶市场，并逐步形成替代国外品牌和进口产品。
作为立即积极响应国家纯羊号召的资深乳业企业，和氏具有先发优势。不仅拥有前瞻性的市场战略布局，还拥有深厚的上游资源、品牌美誉度、产业链建设等优势。此次，何氏于近日正式推出全新升级产品马贝佳，是坚定发展“纯羊战略”的重要举措。以马贝嘉品牌为新的突破点，和氏继续深化纯羊奶粉细分领域。场地。
03营销浪潮掀起，羊奶粉全速前进
人类饮用牛奶的历史可以追溯到6000年前，但现代乳制品工业的兴起却只发生在160年前。回顾历史，和食始终保持着敏锐的市场洞察力，使其能够挖掘先发红利，抢占增量市场。
之前我们提到，想要在羊奶品牌中脱颖而出，不仅依靠过硬的产品实力，还需要覆盖全国的销售和服务网络。
在营销方面，和氏坚持三大营销赋能，勇于前行，全力以赴。在码头，和食拿出了打造羊奶粉行业名片的重要“武器”——：品牌化、专业化、服务化。随着市场活动的频繁，受到了行业内外人士的广泛关注和消费者的认可，市场美誉度和认可度有口皆碑。
不久前，和氏新产品美贝佳掀起销售热潮，已全面扎根全国下游区域市场。我们将从产品力、品牌力、动销等多个维度共同努力，真正触及动销本质，帮助门店推动羊奶粉动销。据悉，首场启动会已在素有“英雄城”之称的江西南昌召开。
点击图片了解启动会议的更多信息
作为有一定历史的奶粉品牌，赫斯美贝卡始终以消费者需求为导向，不断深化产品研发，完善营销，力图在不同场景下无限延伸玛贝加的品牌理念和优质产品信息，与消费者建立联系。与读者建立深厚的情感联系，在新时代育儿群体中形成良好的口碑传播和积累，持续赋能终端门店。
在新形势的引领下，只有不断寻求“突破”，用品质走进妈妈们的心，才能用实力走向更大的乳制品市场。
一个更大的时代正在慢慢向他们走来，不变的初心和恒久的匠心将是和食美贝佳及行业奶粉品牌稳定长远发展的关键。在中国乳业巨变下砥砺奋进的羊奶企业，正在构筑一条不可逾越的产业护城河，也让世界看到了国产奶粉的生命力和力量。
