2022年已经过去三分之一了。近三个月来，我们遇到了疫情反复、物流停运等困难。不过，在妈妈们的支持和大家的共同努力下，国际妈咪APP季度母婴品牌榜成功发布。
总体来看，婴幼儿用品中，奶粉是目前国际妈咪母婴品类中销售额占比较高的一级品类。此外，婴儿辅食、尿布等也在快速增长。
婴幼儿用品：奶粉竞争激烈，国产奶粉快速追赶
以2022年3月的数据为例，最畅销的奶粉产品中有4款与国产奶粉有关。
飞鹤奶粉、金领冠奶粉、君乐宝奶粉、贝因美奶粉等国内各大品牌备受关注，越来越多的妈妈在选择。
爱他美、牛兰、A2、雀巢、佳贝丽特、贝拉米等国外奶粉品牌继续占据榜单的主导地位。
此外，从年初持续到现在的一波疫情，对洋奶粉品牌造成了巨大的影响。比如爱他美德国白金版系列，就因生产供需不足而面临缺货。许多家长转向澳大利亚爱他美。美白黄金版或其他奶粉品牌。
选择奶粉时，可以根据宝宝的身体发育情况选择适合的；另外，大家还可以根据自己能买得起的经济型产品来选择性价比高的奶粉。
婴童食品：辅食销量猛增，芝士博士、小皮、英狮等黑马频现。
近两年，婴幼儿食品品类分化发展尤为明显。一方面，在成熟度和集中度较高的辅食行业，喜宝、佳宝、爱他美等一些品牌依然有不错的销量。
另一方面，一些新品牌迅速崛起，如婴幼儿辅食品牌小皮、芝士博士等，迅速打开了市场，建立了品牌知名度；此外，2020年以“阶段性喂养”发起二次爆发的英石也获得了不少关注。
目前国际妈咪排行榜上，秋田曼曼、英狮、伊雅、小皮、芝士博士等品牌排名靠前。妈妈们在关注经典辅食品牌的同时，也会尝试一些新的辅食品牌。
纸尿裤：花王、大王、尤妮佳三大巨头仍占据榜首，品牌间价差较小。
“纸尿裤规模已从原来的600亿片缩小到400亿片左右。”去年以来，不少从业者对母婴行业表达了同样的看法。
数据显示，2021年，以天猫、京东为主的线上平台纸尿裤销售额为209.7亿元，同比下降3.9%，而国际妈咪纸尿裤品类依然保持了良好的增速。
花王、尤妮佳、大王、好奇、babycare、帮宝适等业内主要品牌也继续占据榜单的主导地位。
从价格来看，国际妈咪上最畅销的纸尿裤价格主要集中在51元至150元之间，且以散装销售为主。比起价格，妈妈们更关心的是舒适度和吸水性。
婴儿营养/护理：成分和安全属性是关键要求，稳步增长
与传统粗放式的育儿方式相比，这一代人的育儿方式更加精细化、专业化，儿童护理产品的选择也对产品、成分、安全性提出了更高的要求。尤其是产品是否含有着色剂、香料、无泪配方等成分，成为90后父母关心的问题。
随着宝宝的成长，母婴用户对母婴护理的需求越来越细分，产品需求也更加多元化。具体来说，除了基本的保湿、身体护理外，还具有驱蚊、驱虫、护理婴儿的功能。消费者在选择产品时也会考虑防晒、镇静、舒缓等细分需求。
健康营养澳洲生物岛、健民寺、童年时光、挪威鱼、纽曼斯、百欧、康熙乐等关注度只增不减。
孕妇用品/营养食品：行业整体需求下滑，龙头品牌增长乏力
受出生人口下降等多重因素影响，近两年母婴市场整体消费放缓。
孕妇装、孕产妇护理、哺乳文胸、孕妇化妆品等多个细分品类消费下降，吸奶器、孕产妇营养食品小幅增长。
从目前的发展来看，90后父母对母婴产品的消费需求日益多元化。选食材、注重营养、看外观，已经成为爸爸妈妈们的新购买趋势。
如何与时俱进，俘获家长的心，需要品牌投入更多的精力。
参考数据来自国际妈咪APP平台
