随着奶粉行业集中度进一步提高，奶粉市场趋于饱和，市场竞争进入白热化状态。企业之间的竞争，从产品、品类、配方、渠道的竞争，已经上升到品牌竞争时代。目前市场上铺天盖地的高铁广告、综艺节目赞助、热门IP影视剧植入，都是品牌竞争的表现。
当新国标和二级注册制度出台，吹响了市场二级淘汰的号角，企业自然感受到竞争的激烈程度。基于新一代消费群体的个性化习惯，精准定位的品牌也在奶粉市场悄然兴起。如何在市场中充分发挥企业的优势，精准的定位给品牌竞争一颗定心丸，让品牌在市场中自由遨游，将影响力和知名度带到市场的每一个角落。
市场进入品牌竞争时代
当前奶粉市场的竞争日趋激烈。头部品牌占据主要市场份额，行业品牌集中度进一步提升。对于市场上出现的细分品类明星产品，龙头企业也会推出同品类产品，与竞争对手争夺细分领域的市场份额。
当奶粉市场的细分领域逐渐进入激烈竞争状态时，已经发展到了行业洗牌和淘汰的地步。为了保持现有的市场份额，防止业绩在竞争中下滑，企业纷纷开展多种形式的品牌竞争。由此，奶粉市场的竞争从品类、配方、工艺、渠道竞争升级为品牌竞争。
近两年，市场上的品牌营销已从单纯的电视广告、线下橱窗广告转向热门综艺冠名、大IP影视剧冠名、频繁聘请明星代言等。有的企业甚至推出了双品牌代言人。这一系列动作的背后，是公司强化品牌竞争力的结果。
与此同时，企业竞相加强多元化品牌布局，包括品牌形象塑造、营销手段、提升产品品质、突破销量等。强化品牌也让奶粉市场进入品牌竞争时代。
精准的品牌定位助力企业营销
在品牌竞争中，很多企业对于品牌定位尤为谨慎。品牌定位是基于企业自身的审视和市场分析，是击中消费者痛点的结果。同时让企业明确自己在市场中的地位，以及自身的优势和劣势，以利于企业未来的发展。
企业基于品牌定位，进行一系列的品牌细化和品牌战略的制定。企业规划现有的产品线和产品矩阵，根据市场趋势和趋势判断并整合和优化产品，创建合理的产品线和产品矩阵。同时，公司根据产品特点，制定适应市场的宣传策略和营销方式，选择线上或线下渠道，打造品牌知名度和产品特色。
公司在明确自身定位的同时，加强品牌理念的打造和推广。以企业目标和产品特色推动品牌理念深入消费者心中。通过各种教育和营销手段，占领消费者心智，逐步培养市场忠诚度，提高品牌渗透率。
众所周知，品牌是一个企业留给消费者的印象，也凸显了企业的形象。随着市场竞争的加剧，越来越多的企业在品牌上投入资源和成本，希望利用品牌知名度的影响力拉近企业与消费群体之间的心理距离，为销量和业绩的提升铺平道路。
品牌竞争促进企业成长
随着新生儿出生率下降、奶粉市场饱和，行业洗牌更加残酷。大品牌公司在市场竞争中总是处于紧张状态。如果有任何差异，他们就会落后于竞争对手。中小品牌将尽力维持现有业绩。如果他们不小心，他们就会被市场淘汰。因此，企业需要洞察市场变化，随时对品牌竞争做出相应调整，以适应市场发展。
年轻消费群体的消费行为和观念与传统消费群体有很大不同。他们在购买产品时，更关注大品牌的产品。毕竟大品牌的产品经过了众多消费者的挑选和市场的考验，降低了消费者挑选的难度和时间，让他们可以直接买到优质的产品。
同时，年轻消费群体有着更加鲜明的个性化需求。一个企业对市场的把握和判断更多的是对消费群体个性化需求的洞察，这也是企业精准定位应该选择的目标。企业可以敏感地捕捉消费群体的特征，坚持对该特色领域的定位，并预测该领域未来的发展方向。只有长期坚持努力，品牌理念才能击中消费痛点，植入消费者心中。
企业品牌的价值建立在产品质量的基础上。两者相辅相成，密不可分。卓越的品质为产品提供了坚实的实力基础，让品牌充满信心地拓展市场。当品牌知名度不断提高，反过来又会激励企业加大对产品研发和创新的投入，推动产品品质更上一个台阶。
除了把握市场趋势外，企业还加大了品牌建设的投入，帮助品牌在竞争中获得优势地位和资源，从而推动品牌知名度和影响力不断提升，在市场中获得更多业绩。
品牌对企业发展的重要性
随着新国标和二级注册制度的出台，奶粉市场的竞争再次变得激烈。由于新国标正式实施还有两年时间，企业面临的压力必然加大。其中，中小企业的危机感会更加强烈。企业竞争再次紧张，外部表现为品牌建设竞争热潮。
目前，奶粉市场正在发生难以预料的变化，正进入新周期的过渡阶段。这时，企业做好品牌定位和品牌建设就显得尤为重要。企业只有找准市场定位，发挥品牌优势，才能取得更大的成绩。市场竞争将品牌推到了风口浪尖，品牌之战也打响了。
品牌之间的竞争可以扩大产品在市场上的曝光度和影响范围，帮助企业稳定产品在消费者心目中的印象，增强品牌忠诚度。为企业发掘一批潜在消费群体，彰显品牌力量。
