国家统计局数据显示，我国出生率连续五年持续下降。 2021年，我国出生人口只有1200万左右，出生率已经跌破1%。此外，弗若斯特沙利文报告显示，2016年至2021年间，我国0至3岁儿童数量从5090万下降至3710万，五年复合增长率为-7.8%。出生人口和出生率的下降，对于母婴行业来说无疑是一个不小的打击！难道这个行业就没有发展前景了吗？出生率下降并不意味着母婴市场萎缩。母婴行业发展仍有巨大潜力！
母婴不仅仅是母婴，泛母婴市场充满发展潜力
按年龄或人群来划分，母婴不仅仅是母婴。育龄妇女、准备怀孕的妇女、大孩子的父母以及中老年人或其他家庭成员，都属于母婴类。从产品上看，主要表现不会局限于婴儿配方奶粉，可能是儿童奶粉、中老年营养品或者其他更多品类。
据国家统计局统计，截至2015年底，我国65岁及以上人口已达1.44亿，占总人口的10.5%，并以每年1000万以上的速度增长。今年，表明人口结构变化特别是人口老龄化进一步加速，将为经济社会发展带来深刻变化，也将对包括母婴消费市场在内的社会整体消费产生一定影响。
年龄延伸、家庭消费、其他经济……随着行业关键词的变化，母婴行业将逐步转型为泛母婴市场，充满发展潜力。
消费升级将持续扩大母婴市场产业规模
90、95年代出生的新一代年轻父母正处于事业的黄金时期，消费水平和消费能力强劲，对育儿精细化、专业化的要求，以及对新产品、新产品的渴求。包容性下，母婴行业市场的增长势必从人口增长转向消费升级增长。再加上三孩利好政策的实施，人口增长也将扩大母婴市场规模。
艾媒咨询数据显示，2019年中国母婴行业市场规模达34.95亿元，预计2024年市场规模将突破7万亿元。艾媒咨询分析师认为，随着95后逐渐成为父母，对母婴产品越来越重视，未来中国母婴市场将有很大的增长空间。
未来是光明的，竞争也是存在的。作为行业的一份子，以及未来可能的推动者，我们在充分利用市场优势的同时，也要记得修炼内功。培训仅有育儿经验的妈妈成为专业营养师、保姆或身高管理者；从销售单一产品到提供产品和完整的服务；如何整合线上线下的优势资源来服务消费者……这些都是我们要开始做的事情。 （谢晓梅）
