细心的消费者应该发现了，目前美素佳尔京东自营官方旗舰店京东商城里有一款全新产品：美素佳尔源悦系列婴幼儿配方奶粉正在热销。
12月22日，菲仕兰推出美素嘉尔圆月新品。这款重量级产品承载着完善菲仕兰产品矩阵、注重消化吸收、细分赛道、拓展线下市场的使命。至此，它正式进入消费者的视野。
在今天的新品发布会上，根据乳业新媒体领军人物十物的研究，我们发现美素佳尔圆月新品系列的推出背后，是菲仕兰在配方领域创新突破的自然结果。登记。这也是自然的结果。美素佳儿这个超大单品发展到一定阶段后，细分功能、进军线下市场是必然选择。
总而言之，全新美素嘉尔缘月系列的推出，是菲仕兰在中国业务发展的一个重要里程碑。
源于自然，享受未来，美素嘉尔缘悦新品上市
消化吸收轨迹
尼尔森2022年市场研究结果显示，Z世代父母特别关注消化吸收，认为天然的才是最好的。消化吸收问题是消费者育儿过程中最大的痛点之一。新品美素佳儿缘悦紧随消费者洞察，瞄准不仅注重配方功能，更注重品牌、品质、理念的“聪明”妈妈，致力于打造Z世代父母可以放心信赖的爆款产品。
美素佳尔缘悦依托荷兰自有农场，拥有定制饲养的荷斯坦奶牛优质奶源，并拥有全产业链质量控制。将鲜奶一次性打成粉，只是为了保留更多的天然营养成分和活性物质。汲取三种天然活力源泉，源悦含有NvHMO寡糖样结构，有利于优质菌群生长，为宝宝内环境增添活力； Novas牛奶，荷兰自家农场独有，结构松软，矿化度低；鲜牛奶一旦变成奶粉，90%的天然营养小分子被保留，更好地消化吸收。圆月在各个阶段都不添加额外的白糖和香精。具有天然的奶香，味道清淡，更适合宝宝的口味。
根据乳业新媒体领导者食物的专业研究发现，近年来，各大奶粉品牌纷纷瞄准消化吸收细分市场。这应该是中国母婴市场继配方创新革命之后的一个新阶段。越来越多的消费者开始意识到，无论含有多少营养成分，能否被宝宝消化吸收至关重要。这就是为什么现在如此重视“消化吸收”。
创建差异化的品牌组合
一列高速列车有多个发动机。美素嘉尔已在超高端市场占据领先地位。现在，是时候考虑打造新的增长点了。
尼尔森零售数据显示，今年1-10月，美素佳尔整体市场份额达到6.6%，最近10月份的市场排名已升至第五位。其中，皇家美素佳儿今年市场份额再创新高，超高端价格产品份额从去年同期的6.4%攀升至8.1%。
美素嘉尔缘悦的推出，将进一步优化美素嘉尔品牌的产品布局。美素佳尔缘悦定位于消化吸收领域，为更多宝宝解决腹部健康问题，而皇家美素佳尔则以30倍乳铁蛋白继续占领免疫领域，实现差异化的品牌组合，为品牌发展带来新的活力和势能。
皇家菲仕兰拥有超过150年的乳制品行业经验，始终秉承“天然营养”的理念，以技术创新不断解锁牛奶的秘密，致力于为世界提供更好的营养。美素嘉尔是菲仕兰旗下最早进入中国市场的品牌之一，深受消费者的信赖和喜爱。
菲仕兰中国区总裁陈戈表示：“菲仕兰始终致力于将更符合中国宝宝成长需求的婴幼儿营养食品带到中国。美素嘉尔圆月的推出是菲仕兰在中国业务迈出的重要一步。这是一个重要的里程碑，我们将继续用优质的产品和服务与合作伙伴一起保护更多中国宝宝的健康，帮助Z世代妈妈轻松养育孩子。”
专注线下市场
京东销售的三段美素佳尔圆月零售价为228元/800克。这个价格正好符合线下市场的主流价格区间。因此，该产品的主流消费群体仍然分布在更广泛的线下市场。
菲仕兰表示，上市后，圆悦将继续利用数字化手段，精准高效地整合品牌与消费者，通过数字化营销深入Z世代妈妈爸爸的媒体接触点和兴趣圈。一起看、一起玩，实现全链路互动。
在渠道布局方面，菲仕兰将紧跟不同地区不同细分市场的发展趋势，更加精准地布局布局和配套投资。一方面，我们与全国各地区的重点客户开展联合招聘、整合营销、CRM等。另一方面，我们同步推进渠道向低线城市的渗透，触达更多消费者，加速低线市场的发展。
发布会上，菲仕兰还宣布将通过中国农村发展基金会捐赠价值100万元人民币的产品，计划为中国农村1000名孤儿和事实孤儿提供营养支持，保障他们的身心健康。菲仕兰在为中国消费者提供好的产品和服务的同时，始终履行百年企业的责任，积极投身公益事业，开展以“赋能女性”、“关爱儿童”、“健康成长”为核心的公益行动。支持乳业”，积极回馈社区和社会。
菜谱注册成功通过
实务了解到，菲仕兰是疫情以来第一家完成海外工厂审核的公司，这使得美素嘉尔圆月系列顺利通过配方注册。
中国营养保健食品协会常务副会长李良秋表示：“美索嘉尔原悦通过配方注册并成功上市，这是中方委托国际创新合作进行现场验证的成果。”荷兰政府在疫情背景下的这一成功有益探索，将有助于推动更多海外工厂及时完成现场核查和配方注册，确保全球供应链稳定和婴幼儿配方奶粉稳定供应进军中国市场，满足消费者对健康营养食品的多元化需求，是政府为民办实事的有效落实，是高效惠民的国际合作典范。”
据世物专业研究，奶粉和羊奶粉在荷兰的工业发展中都发挥着重要作用。荷兰政府一直支持乳制品行业的发展。近年来，中荷关系稳定并不断改善，为菲仕兰在华业务发展提供了稳定保障。后疫情时代，乳业全球化进程必将迈上新台阶，而拥有荷兰优势资源、深耕中国庞大消费市场的菲仕兰也必能实现更高的目标。高质量发展。
