7月20日下午，皇家菲仕兰公布2023年上半年财报数据，与2022年上半年相比，营收增长4.6%至69亿欧元。调整货币换算影响后，收入增长6.9%。其中，专业营养业务集团表现出色，营收增长17.1%至5.82亿欧元。专业营养业务集团的营业利润增长30.9%，达到1.27亿欧元。这得益于皇家美素嘉尔在中国市场超高端品类的稳步增长。菲仕兰在华业务继续实现两位数增长。
菲仕兰中国区总裁陈戈表示：“菲仕兰始终坚持‘天然滋养’的理念，致力于在中国的长期发展。我们将聚焦Z世代父母、老年人的乳制品消费新需求、运动人士，加强新产品的研发和落地，为中国消费者带来更多源于牛奶的天然好营养。”
洞察Z世代的需求并利用牛奶饮用的新增长
2023年，菲仕兰将聚焦Z世代的生活方式和消费需求，寻求国民牛奶消费的新增长。 Z世代一般指1995年至2009年出生的人，他们的消费观念前沿，重视即时满足，是乳制品消费的先锋。 《2023中国乳商指数报告》显示，Z世代牛奶摄入达标率更高，乳制品品种更丰富，饮用牛奶场景和购买渠道更多元化，特别注重牛奶的品质、营养成分和品质。乳制品。包装的环保化引领了国民牛奶消费新潮流。
2023年中国乳制品商业指数发布
除了自己爱喝牛奶之外，Z世代也是生育的主力军。为下一代选择优质奶源和营养均衡的好产品是必修课。 Z世代父母最关心产品的消化吸收。 75.3%的Z世代父母倾向于购买易消化吸收的奶粉。去年12月推出的新品美素佳尔缘悦主打肠道健康赛道，而皇家美素佳尔则凭借优越的乳铁蛋白含量主导免疫领域，从而形成差异化的品牌布局。
打造数字营销闭环，抓住用户心智
除了用好产品打动Z世代，菲仕兰还与Z世代“玩”起来，通过公益营销、趣味科普等方式构建全链路数字营销闭环。 2023年，美素嘉尔启动“奶粉罐返还工程”，将奶粉罐回收成黄河沿线垃圾桶，助力保护黄河流域生态。在积极履行企业社会责任的同时，我们将环保公益举措与品牌营销有效结合，释放品牌正能量和情感温暖，让品牌力量深入用户心中。
美素嘉尔启动“奶粉还能返还计划”保护黄河生态
菲仕兰还根据细分市场，利用不同渠道精准出击、匹配投资，并在后端与重点客户进行整合营销，实现效益最大化。推动前端下线城市渠道渗透，以高性价比产品拥抱下沉渠道，实现精准触达、高效转化。
未来，菲仕兰将不断丰富产品线，充分满足多元化的消费者需求。围绕不同功能、不同年龄段、乳制品多元化三个维度，加快新产品的研发和落地。
推动可持续发展，打造绿色全产业链
菲仕兰秉承“天然滋养”理念，推动可持续发展。 2022年，菲仕兰推出“通往气候中性乳制品之路”气候计划，作为“滋养更美好星球”可持续发展计划的重要组成部分，旨在到2030年实现“气候中性乳制品”。“计划”将投资到2050年额外投入15亿欧元生产气候中和乳制品，帮助实现《巴黎协定》的碳减排目标。
近年来，菲仕兰在全球开展了多项可持续发展行动，并取得了一系列积极进展。菲仕兰将牧场作为全产业链减排重点，2011年开始监测会员牧场的碳排放。会员奶农广泛使用太阳能等清洁能源替代化石能源，在粪便处理方面取得了突出成效处理和利用，确保动物福利，维护牧场生物多样性。菲仕兰还与帝斯曼启动了创新饲料添加剂大规模试点项目，可将参与成员农场奶牛的甲烷排放量减少28%。
在生产过程中，菲仕兰坎皮纳采用“北极星计划”，在生产包装时淘汰不可降解的塑料吸管和不可回收的瓶子，将可重复使用和可回收的包装比例提高到91%。在物流运输方面，菲仕兰早在2021年就在荷兰格罗宁根投资了首批50吨氢动力奶罐车，真正实现了零污染、零排放的绿色运输。
菲仕兰利用氢动力奶罐车在产品运输过程中节省能源并减少排放
在中国，菲仕兰也将可持续发展理念落实到业务活动的各个方面。今年三月植树节前夕，近千名菲仕兰员工在成都郊区开展公益植树行动，实现首次零碳年会，引导员工在日常生活中践行低碳生活。
菲仕兰中国志愿者植树活动如火如荼
