当婴幼儿配方奶粉市场达到行业天花板时，企业寻找新的出路，向上延伸产品线和产品周期，进军孕妇奶粉市场。在奶粉市场，无论是婴儿配方奶粉、儿童奶粉还是孕妇奶粉，营养已经成为消费群体的核心需求。
当大品牌进入孕妇奶粉市场后，其产品和行业都发生了质的变化。大品牌利用科研优势，为孕妇奶粉注入新的营养元素，更新产品实力。这不仅增强了产品力，也将孕妇奶粉市场推向了新的高度。因此，营养也成为该公司坚定不移的宣传招牌，帮助其在孕妇奶粉市场拓展版图，占领更多市场空间。
企业布局证卡市场
随着奶粉细分市场进入深度竞争期，行业积压的产能急需寻找空间和渠道释放。企业正在寻找新的发展方向和业绩增长空间。在为数不多的增长品类中，孕妇奶粉市场增长明显，成为奶粉市场的热点。大品牌企业竞相占领市场。
目前，孕妇奶粉市场不仅以中小企业为主，也有国内外乳业巨头占据。孕妇奶粉已由惠氏、雀巢、安曼、菲仕兰、澳优、飞鹤、盛源、君乐宝、伊利等品牌推出，多家乳企联手，将原本规模不大的孕妇奶粉做强。
在奶粉市场众多细分领域布局孕妇奶粉，也是企业在婴幼儿配方奶粉市场达到天花板时的最后一招。毕竟，孕妇奶粉不像婴儿配方奶粉那么急需，而且市场规模也不大。这只是企业为婴儿奶粉延伸产品线、提前锁定客户的一种手段。
消费趋势改变市场格局
研究表明，母婴市场的消费习惯发生了显着变化。年轻妈妈在为宝宝投资的同时，也更加关注自己，愿意为自己的健康投资。这也使得孕妇奶粉市场的拓展成为现实。根据第一财经数据《天猫孕期报告》显示，孕早期和孕中期的消费者在营养食品上的支出高于其他阶段。孕中期营养食品消费比例尤为突出。营养食品的快速增长更受到孕妇的欢迎。
当90、95年代出生的新生代成为母婴市场消费主力时，他们的消费习惯和消费结构呈现出新的特点。母婴市场升级改革将利好孕妇奶粉发展。从传统的以婴儿为中心的护理转向母婴双方的关注，不仅促进了婴幼儿市场的发展，也将市场向上拓展到了对孕期孕妇的关注。这也为孕妇奶粉市场创造了新的发展机遇。
传统理解中，母婴市场基本都是围绕婴儿展开的，很少关注妈妈。因此，母婴市场的产品线和销量全部来自于婴儿消费。以前的普通配方奶粉已经不能满足新一代消费群体的需求，需要企业在配方和营养添加上下功夫，将营养提升到更高的水平。提高产品的营养配比，赢得消费群体的信赖，在奶粉市场的竞争中立于不败之地。
艾媒数据显示，1995年以后出生的妈妈已成为生育主力。她们在关注宝宝的同时，也更加关注自己的健康，愿意为自己的健康投资。据CTR中国母婴人群研究显示，近40%的孕妇在营养保健品上的花费超过2000元。
真实的数据印证了行业的发展趋势。以孕妇为中心的一系列消费成为市场新的发展方向。孕妇奶粉市场遍地开花，含有蛋白质、叶酸、维生素、钙、铁、锌、DHA等多种营养成分。新产品的出现不断丰富了市场。
营养引领，助力企业开拓市场
孕妇奶粉的亮点是营养。企业也以营养作为拓展市场的标志，为奶粉市场的竞争开辟了新的方向。怀孕期间，孕妇的营养需求不断升级，以充分满足母亲和胎儿生长发育的营养需求。
纵观孕产妇奶粉市场上的产品，不少都是在普通奶粉中添加了营养元素。新一代的营养需求需要在基本营养元素的基础上进行科学合理的配比。两者之间的矛盾推动了孕妇奶粉市场产品的不断升级。
公司根据孕妇的营养需求，结合婴儿配方奶粉的优势元素，优化孕妇奶粉的配方和添加元素。将普通奶牧场升级为有机、草饲、羊奶粉牧场，并添加A2酪蛋白、二代奶源OPO等科研成果，大幅提升孕妇奶粉品质，辅助孕妇营养储备，也改变了奶粉市场。对孕妇奶粉的看法。
科研为产品赋能
近年来进入孕妇奶粉市场的企业不仅产品线丰富，而且拥有强大的科研能力和团队，让新产品以科学的营养配比赢得市场，赢得消费群体的青睐。
公司依托现有科研实力和成果，加大对孕妇奶粉研发创新的投入，为孕妇奶粉注入强劲活力，更容易在奶粉市场拓展业绩。
中小企业虽然较早进入孕妇奶粉市场，但在产品优势、企业实力、研发规模、渠道营销等方面都无法与后来者相比。它没有竞争优势，很可能被挤出市场。
随着科研含量丰富的新产品不断推出，行业竞争程度不亚于羊奶粉、有机、A2、草饲等细分领域。成为高端奶粉市场的一员，参与高端市场的角逐，孕妇奶粉行业也提升到了新的高度。帮助企业开拓更广阔的市场。
