2022年卡塔尔世界杯的号角已经吹响。说起本届世界杯“最忙”的品牌，纳什认为没有人比伊利更适合这个称号。他们一方面忙着签下各大球队的球星在这场足球比赛中进行疯狂营销，另一方面又忙着制定另一项计划，注册品牌的新商标。忙得连网友都忍不住调侃：说到“替身技能”，我只追伊犁！
近日，我们获悉内蒙古伊利实业集团股份有限公司（以下简称“伊利”）申请注册新商标“伊达利”。作为乳制品行业的领军企业，伊利的一举一动都备受业界关注，也备受公众关注。 “伊达”新商标的注册，不禁让人好奇，“伊利的葫芦里卖的是什么药？”
“有了伊达利之后，伊利的下一步就是注册伊小利。”
“那么问题来了，伊利和伊达利谁是老大？”
“走山寨之路，让山寨无处可去。”
“伊利光听名字就很霸气，伊利是想打造另一个乳业帝国吗？”
“伊利有完善的自我保护，从源头上杜绝了抄袭的可能。”
在伊利光环的保护下，“伊达”可谓一出场就高调，低调也难。但话虽如此，根据纳什在企查查APP上的了解，“亿达利”商标申请日期为2022年11月4日，目前商标状态仍在注册申请中。而且，值得一提的是，在其国际分类栏目中，不仅有伊利乳制品注册，还包括其他品类。这让人们更加好奇。伊利注册“伊达利”商标释放出什么信号？
对于许多公司来说，他们通常会在规划下一步战略之前准备和完善自己的商标并创建合适的商业品牌。伊利新商标“伊达利”的注册申请，且不说是否会有新的品牌动作，单是从“伊达利”的商标分类就充满疑问：乳业巨头伊利欲进军新市场。市场准备好跨境“换产业”了吗？
当然，这只是那石的自我解读。对此，纳什采访了行业观察家。对于伊利申请注册“伊达利”商标，他分析称：
“伊达”一方面是伊利对自身商誉的保护，另一方面很可能是伊利下一步品牌战略的早期体现。如今，市场竞争越来越激烈，新品牌、新产品不断进入乳制品行业。伊利注册新商标虽然起到防御性保护作用，但目前尚不清楚未来是否会推出相应产品。
此外，纳什发现微博@财经十大还转发了伊利申请注册“伊达利”商标的相关博文。内容称，由于伊利此前以乳业为核心业务，因此一直在大保健食品行业占有一席之地。据推测，“伊达利”极有可能是伊利即将推出的新型保健食品，或者是基于大健康产业的新平台。
纳什查看伊利官网和小程序后，并未在货架上发现任何与“伊达”对应的产品，但这并不排除此次商标注册是否是该产品的提前布局。毕竟，我国商标遵循“先申请”的原则。谁先申请，谁就先获得授权。因此，“先计划、后行动”的布局策略，将使品牌能够有效避免商标侵权，并为后续的品牌相关行动提供更好的指导“铺路”。这也是各大企业选择提前布局商标的重要原因之一。
虽然目前我们还不知道伊利在“伊达利”商标注册背后有何新的品牌计划，但不得不佩服伊利的商标策略。
提到伊利，大家的第一反应一定是乳业老大哥的印象。拥有低温液态奶、奶粉及乳制品、冷饮等乳制品饮料的乳业帝国。但你知道伊利多年来已经打造了一个乳业帝国吗？商标帝国也不容小觑。
纳什在相关平台搜索后发现，伊利目前拥有大量商标，达万余项。在商标保护方面，可以说“山寨”被扼杀在摇篮里。
例如，为了保护“安慕希”品牌的商标价值，伊利去年申请了“安慕东”、“安慕南”、“安慕贝”等看似特殊但影响深远的商标。这波奇迹操作也引发网友调侃：建议伊利直接注册“东南西北中白”，拼成一桌麻将牌岂不是完美？
除了类似的品牌商标外，伊利集团还申请了许多“个性化”商标。以新申请的为例，根据纳西奇查查APP，有“就寝小夜猫”“晚安小夜猫”“道见好物”“牛的天堂”“易家好”等很快。
事实上，伊利通过注册类似商标来保护自己的情况并不罕见。不仅是伊利，很多大公司出于商标防御的目的，也注册了很多类似的商标。
例如，老干妈注册了“老干爸”、“老干爸”、“老阿姨”等商标；小米注册“黑米”、“紫米”等商标；王老吉甚至直接制作了一个版本的《百家姓》，其中有“程老吉”、“林老吉”、“杨老吉”等等……
从商标的角度来看，企业“自仿”在产品上市前就建立了自己的商标护城河，更方便打开市场，也能有效防止侵权。毕竟，与侵权后漫长的诉讼周期以及高昂的时间、金钱和人力成本相比，商标注册的成本显然要低得多。
其次，从品牌角度来看，如上所述，先注册商标，再开发相关产品，在行业内也很正常。以伊利为例。从近年来伊利在产品创新、品类拓展等方面的一些创新举措来看，纳什认为，伊利注册“伊达利”很可能是基于该商标展开相关研发或其他宣传。性行为。
毕竟伊利的品牌实力一直让人放心。即使它真的像商标信息中所说的那样在其他行业发力，也必然会遵循“品质源于热爱”的口号。这就是伊利的民族态度。呈现也是对“伊达利”商标形象和消费者认知度的天然禀赋。我们期待伊利下一步能为行业带来哪些新惊喜。
无论是品牌下一步战略的提前思考，还是商标维权的提前布局，不可否认的是，伊利此次为伊达利进行商标注册事件，确实引发了众多关注和热情。其中，在网友们的讨论和猜测中，一条好评如潮的评论引起了那石的注意。
“伊利是不是用谐音表情包喊意大利队世界杯缺席了？不愧是世界杯老将，伊利太会了！”
正如开头所提到的，伊利可以说是本届世界杯最忙碌的品牌，但在这忙碌之中，似乎又有些戏剧性。
众所周知，本届卡塔尔世界杯，一向世界杯常客的意大利队并没有出现在卡塔尔。这对于很多球迷来说都是一个很大的遗憾。不过，意大利队无缘本届世界杯，而伊利也没有出现在本届世界杯上。 Node带着新朋友“伊犁”亮相，如此巧妙的谐音表情包，看到的人都不敢说：伊犁玩表情包太厉害了！
事实上，网友之所以能如此自然地将“意大利”与世界杯、意大利队联系在一起，也不是没有道理的。当然，不仅仅是因为“谐音梗”的因素。
可以说，伊利对于此次足球营销早有谋划。早在今年6月，伊利就已与阿根廷国家足球队展开战略合作。此后，无论是与葡萄牙国足、西班牙国足、德国国足等足球强队联手，还是与C罗。贝克汉姆、武磊、本泽马，还是近期创意推出足球限量横版包装产品，在一步步抢占足球营销制高点的同时，也多次宣传伊利足球“梦之队”品牌相关信息不断地铭刻在消费者的脑海里。
由此看来，伊利申请“伊达利”商标，让消费者和无数球迷瞬间将其与世界杯产生强烈联想，似乎也是情理之中。
商标界流行一句话：市场未动，商标先动。
纳什认为，无论是像伊利这样的龙头企业，还是其他中小企业，随着品牌知名度的提高，商标作为企业的核心知识产权的价值也会随之增加，成为企业的无形财富。企业。因此，企业在自身业务发展中必须做好商标布局和规划。就像伊利一样，在保护自己的同时，也为公司未来的发展预留了足够的“商标空间”。这样的明智之举无疑为其他品牌在商标保护方面树立了榜样。
