今年“双十一”购物节已进入第13个年头。对于大多数人来说，这仍然是一年一度的购物狂欢，也是感受消费趋势变化的机会。
近日，美友发布《双十一妈妈消费洞察报告》（以下简称《报告》）。通过用户问卷调查，分析了新生代妈妈在双十一期间的消费行为、品类偏好、消费模式等不同维度。综合分析，新一代妈妈兴趣多元化、精明购物、谨慎种草、养育孩子、照顾家庭，同时不忘“取悦自己”等消费趋势。
报告显示，经过连续13年消费习惯的培养，大部分妈妈已成为“双十一”购物节的密集参与者。近50%的妈妈在双十一期间消费超过1000元。从品类来看，妈妈们更愿意花钱购买家居用品。大多数妈妈在家居用品上的花费超过1000元，超过50%的一两个孩子的妈妈花费在300万元以上。
而且随着宝宝数量的增加，妈妈们在购买婴儿用品时也会变得更加理性。 50%的三孩妈妈双十一期间婴儿用品花费在500元以下，低收入消费者比例明显高于一、二孩妈妈。
与此同时，新一代妈妈愿意为自己投资、花钱，从事“自我愉悦”的消费。在个人物品方面，妈妈们更愿意花钱购买服装鞋帽，80%以上的购买量会在500元以上。
此外，报告还展示了部分三孩妈妈（包括目前正在怀孕的妈妈）的消费偏好趋势：
例如，三孩妈妈整体消费水平较高，1000-6000元区间消费占比达到41.67%，大额消费（2万元以上）占比也明显更高比有一两个孩子的母亲还要多。
与其他婴儿用品相比，三胎妈妈对母乳喂养更加重视。双十一期间，近30%的三孩妈妈在母乳喂养上的花费超过1000元。他们对儿童服装鞋帽、洗涤保洁、早教玩具兴趣较小，消费主要在300元以下。
与“孩子越多妈妈越辛苦”的刻板印象不同，三个孩子的妈妈在肩负家庭和育儿责任的同时也不忘关注自己的需求。报告显示，每10个三个孩子的妈妈中至少有1个会在美容护肤上花费大量金钱（5000元以上）。
由于三孩政策刚刚实施，三孩妈妈的样本量小于一、二孩妈妈的样本量。但考虑到美优长期扎根女性市场，为超过3亿女性用户提供健康管理、知识普及、社区交流、网络购物、互联网医疗等综合服务，报告对女性妈妈的调查结果三个孩子还是确定的。行业参考价值。
如今，新一代妈妈群体在追求多元化、个性化的同时，也更加理性。他们不再盲目相信“贵”、“网红”等标签，而是更加注重品质、性价比和消费体验。这给品牌和商家提出了全新的要求。
美友作为知名女性生活服务商，未来将围绕女性及母婴群体的需求不断变革迭代，满足女性在泛健康、泛生活不同阶段的多样化需求，传递“让中国女性更美丽、更健康”的温暖力量。
