随着人口红利下降，新生儿出生率大幅下降，婴幼儿市场竞争加剧。在这种形势下，无论是奶粉、辅食，还是营养食品，都开始在更细分的领域展开竞争。同时，他们也把延伸产品线作为重中之重，中老年儿童的消费成为行业关注的焦点。
消费对象悄然转移
随着近年来我国新生儿出生率持续下降，人口红利给母婴行业各品类带来的增长已难以见到。相反，给母婴行业带来了压力，其中婴幼儿奶粉行业首当其冲，其次是辅食和营养食品。如何缓解新生儿人口带来的压力已成为刻不容缓的事情。
过去，母婴行业处于节节败退的状态。无论是奶粉还是营养食品，只要营销好、导购有力，产品就不愁卖不出去。但随着各种红利的消失、消费目标的降低，客观上给行业带来了压力。市场逐渐进入存量竞争时代，使得市场竞争日趋激烈。
在这种情况下，不少企业也逐渐将目光投向了更广阔的领域。中老年儿童消费成为企业布局的重点，消费目标在不知不觉中发生了转移。
大龄儿童消费成焦点
根据国际儿童权利公约的指导方针，儿童是指18岁以下的任何人，但在医学界和国家相关部门，儿童的年龄组是指0至14岁。目前，中国儿童食品市场存在较大的结构性机会。国家统计局数据显示，目前0-9岁人口约占中国总人口的11.8%，合计约1.7亿人。中国儿童产业中心的数据显示，我国80%的家庭中，孩子的支出占到了总支出的10%。支出的30%-50%。
如此庞大的市场，加上庞大的消费群体，是儿童成为母婴行业各细分行业关注焦点的原因之一。
婴幼儿配方奶粉竞争进入深水区后，儿童奶粉成为延长消费周期的重点。目前已成为婴幼儿配方奶粉企业的标准。许多企业拥有多个儿童奶粉品牌，有的甚至专营儿童奶粉。企业中，我们可以看到“孩子”的吸引力。
还有很多零食公司也关注儿童。三只松鼠推出互联网婴幼儿食品品牌小鹿蓝蓝，实现6个月至14岁全覆盖。百草味推出同安儿童品牌，针对3-12岁儿童推出儿童食品。良品铺子推出良品铺子零食仙子，专注于3-12岁儿童零食。
此外，不少补充零食、营养食品企业也在努力扩大消费群体。而且由于今年疫情的影响，很多消费者更喜欢能够提高免疫力的营养食品，这也掀起了此类产品的消费小高潮。
中老年儿童成为母婴行业关注的焦点也就不足为奇了。毕竟有庞大的消费基础做保证，竞争也相对更广泛。企业有更大的回旋余地和更大的机会。
