为了让消费者在琳琅满目的产品中一目了然，品牌商想尽一切办法改变外观，改善外观。这种现象不仅存在于普通食品营销中，也出现在奶粉市场上。为了在激烈的竞争中打开突破口，乳制品企业纷纷从产品外观、升级包装入手，以赢得消费者的心。
01.颜值高吸引消费群体
当90后、95后成为奶粉消费的主流群体时，奶粉行业面临的竞争将更加激烈。产品不仅要有高品质，还要有好看的外观。大数据显示，新一代父母在购买奶粉时，更加注重产品的包装、设计、外观、颜值等，并愿意为其买单。
产品包装在销售中变得越来越重要，也是吸引消费者注意力的重要一步。好看、个性化的产品能够激起消费者的购买欲望。企业诉诸顾客求新、求变的心理需求来回应消费者的需求，外在表现就是产品包装升级。
近年来，君乐宝、雅士利、一品、人之初、惠氏、和氏等品牌相继升级产品包装。他们在保持原有高品质的同时，紧跟消费者的审美潮流，努力提高品牌在市场的存在感。在市场上的知名度。
公司从色彩、字体、IP卡通形象、合适的开盖等维度对产品包装进行升级，使产品更具市场辨识度。
从低盖升级到高盖已成为包装升级的新趋势。高盖设计，让妈妈们冲泡奶粉更加方便，一只手即可完成。也让奶粉的储存更加安全、卫生。一些乳制品企业还申请了奶粉盖相关专利，如雅士利的奶粉盖（勺盖一体化结构的塑料翻盖）、高培的奶粉盖实用新发明等。
还有进口奶粉品牌在奶粉罐底部添加产品追溯码，方便消费者查询产品真伪，让消费者有信心信任品牌。
在市场竞争异常激烈的今天，企业确实通过产品包装升级吸引了消费者的眼球，对此企业必须高度重视。
02.增强品牌忠诚度
在竞争激烈的奶粉市场，为了突出产品曝光度，企业试图通过品牌战略升级、渠道拓展、产品包装升级、新品类开发等方式提升市场竞争力。
包装升级的目的之一是向消费市场展示企业不断进取的精神，展示产品一直以来的优良品质，让消费者放心，强化品牌忠诚度。同时，将品牌理念告诉消费者，加深品牌在消费者心目中的地位和印象，希望能够升级并吸引更多潜在消费者。
企业在升级产品包装时，将品牌识别系统融入其中，强调产品的卖点优势，体现品牌理念。例如，班纳奶粉的包装升级提出了“分享升级消费”的营销理念，以微信、微博等自媒体为载体，以体验、分享的形式，更快、更精准地传递消费。通过包装升级，嘉贝丽塔主要强化IP形象，提升消费者群体对品牌的认知度。
高盖包装在细节上方便了消费者，非常重视消费者对产品的体验，保证了奶粉开封后的品质。乳制品企业不断优化更新产品，增强消费者对产品的好感度。
现在奶粉市场上的产品确实是越来越好看，90、95后的妈妈们都“爱面子”了。奶粉罐好看与否，成为了提高购买率的一个方面。产品包装作为品牌与消费者沟通的重要渠道，是企业品牌运营的重要组成部分。消费者的喜好和感官偏好在不断变化，这就需要企业不断调整自己，以保持与消费者的粘性。
03.政策对包装的影响
自配方注册实施以来，各奶粉品牌随着注册的同时，也进行了包装变更。而今年，不少奶粉品牌再次升级了奶粉罐的包装。
这是企业配合奶粉注册制度的结果。一些企业在升级产品包装时，从符合政策出发，从方便消费者精准挑选适合宝宝的产品的角度出发，满足宝宝健康成长的需求。
同时，不少企业推出了不同包装系列、不同包装规格的产品。受工厂不能生产超过3个系列、9个配方的规定的限制，乳制品企业通过增加规格来渗透市场，从而提高品牌的市场占有率。而且，企业改变产品规格无需办理复杂的申请程序，这极大地方便了乳制品企业利用规格参与市场竞争。
其中小包装产品价格相对优惠，妈妈们对奶粉的选择范围更广，可以很容易测试宝宝对奶粉的适应能力，可以作为下次购买的参考。提升消费者体验。同时，门店在促销活动中赠送礼品或者促销产品也是划算的，这也为渠道商和品牌公司节省了成本。
04.不要本末倒置
越来越多的乳制品企业开始重视产品包装，从形象、方便、实用等方面考虑消费者的体验。给消费者更多的便利。对于品牌推广也很有帮助，可以在一定程度上增加产品销量。一些企业甚至认为，包装升级可以减缓并打击市场上商品交叉销售的现象。
对于奶粉来说，包装是能够吸引消费者的“枝叶”，而品质则是打动消费者的“根本”主要动力。追求枝繁叶茂，切不可忽视根本。
作为幼儿口粮，奶粉的品质对消费者来说更为重要。产品配方和质量是乳制品企业市场竞争的核心。包装的外观只是表面，品牌才是真正的核心，这才是乳制品企业应该重点关注的。为了追求外观，产品品质也不容小觑。
乳制品企业在开拓市场时，必须要低调，对质量、包装等细节进行打磨，让产品更加精致。他们还要抬头看路，把握品牌、营销等策略和模式，力争占据市场前排位置。
