2月19日,a2牛奶公司发布了2023-2024财年上半年(截至2023年12月31日)财务报告。在聚焦中国、抓住市场机遇、充分发挥增长战略的有力执行下,公司业绩实现正增长。
报告期内,a2 Milk公司总营收约为8.121亿新西兰元,增长3.7%,息税折旧摊销前利润(EBITDA)增长5.0%。其中,大中华区业绩逆势实现两位数增长。而a2品牌正式进入中国婴幼儿配方奶粉市场前五名,品牌健康指数再创新高。
“虽然(中国)整体婴幼儿奶粉市场出现了两位数的萎缩,但我们中标的婴幼儿配方奶粉销量仍然实现了大幅增长。同时,我们还成功推出了新国标婴幼儿配方奶粉。产品进展顺利。” a2牛奶公司总经理兼首席执行官David Bortolussi透露,将继续实施增长战略,重点投资并拓展中国市场。
新国标a2智初上市速度快于计划,渠道库存已达目标水平
我国婴幼儿配方乳粉行业已进入循序渐进、稳健发展的新阶段。在保持品质的基础上,只有注重服务创新、差异化、细分化的奶粉企业才能走得更稳、更远。
据悉,自a2奶公司宣布2021年更新增长战略以来,a2奶公司在中国婴幼儿配方奶粉市场取得了长足发展,实现集团营收和EBITDA强劲增长,分别达到34.4%和82.1%。与此同时,a2 Milk公司获奖的婴儿产品销量增长了50.7%。此外,a2牛奶公司在中国婴幼儿配方奶粉市场的份额从4.9%上升至6.4%,成为中国市场整体前五名中最成功的品牌之一。
然而,在我国婴幼儿配方奶粉市场受多因素影响、面临挑战,包括过去几年新生儿数量累计下降以及向新国标产品过渡等背景下,我国婴幼儿配方奶粉市场总量婴儿配方奶粉市场有所下滑。约13.6%。
尽管中国婴儿配方奶粉市场整体出现两位数下滑,但在a2大中华区持续两位数增长的推动下,a2奶粉公司的婴儿配方奶粉总销量仍然增长。
令人欣喜的是,a2牛奶公司持续加大对中国市场的投入,中国品牌整体健康指标再创新高。 a2婴幼儿产品品牌认知度从63%提升至68%,静音产品品牌认知度从23%提升。至25%,首选品牌认知度从9%提升至10%,公司目标受众试用率、忠诚度指标等指标再创新高。
此外,赢宁婴童渠道份额再创新高,母婴店市场份额达3.5%,中国网络零售渠道市场份额达3.6%。 a2品牌已成为赢宁婴儿用品市场份额增速前五名,以及整体品牌前五名。名称(包括英国标准产品)。可见,消费者对a2智厨的需求持续旺盛,导致线下和线上市场份额持续增加。
《五谷财经》还注意到,a2乳业公司成功推出全新升级的新国标a2智初婴幼儿配方奶粉系列,且新国标a2智初的上市速度比计划更快。
在新旧产品转换之际,不少奶粉品牌都出现了一定程度的交叉销售、乱价现象。但在新国标婴幼儿配方奶粉过渡期间,a2奶公司的渠道库存和产品新鲜度均有所下降。达到目标水平。
寻求新市场的增长并推出更多新产品
从收入类别来看,2023-2024财年上半年,a2 Milk公司婴幼儿配方奶粉整体收入增长1.5%。中标婴儿配方奶粉录得10.4%的持续两位数增长,英标产品则下跌6.9%。 %,其中澳大利亚和美国的液态奶分别增长1.5%和7.0%。其他营养产品的销售额,包括来自中国和亚洲其他地区的非婴儿产品和液态奶,增长了约48.5%。
但与2023财年下半年相比,英标婴幼儿配方奶粉总销量及市场价值份额保持稳定,在英标市场整体份额达到20.6%,其中跨境份额电商渠道为21.4%。 O2O和代购渠道占比为20.5%,抖音等新兴渠道增长较快。
《五谷财经》 据悉,2024财年下半年,a2 Milk公司计划在Mataura Dairy开发两款新的英文标签婴儿配方奶粉产品,并开始在Mataura Dairy生产a2 Platinum Stage 4婴儿配方奶粉。
得益于更强的执行力、品牌知名度以及a2 Milk的渠道组合从澳大利亚和新西兰转向跨境电子商务的推动,中国和其他亚洲地区的其他营养产品销量增长了58.2%,达到3990万件。新西兰元,奶粉和超高温灭菌产品表现尤为强劲的品类。
值得一提的是,a2 Milk公司开发了两款全新营养强化配方成人奶粉产品(a2 Immune和a2 Move),将于2024财年下半年上市。
“除了婴儿配方奶粉产品外,我们还投资于儿童、成人和老年人的其他营养产品,并且我们也在寻求在新市场实现增长。” a2牛奶公司总经理兼首席执行官David Bortolussi透露,随着a2牛奶公司的持续投资和发展,消费者越来越多地看到a2牛奶公司的好处,“这为我们提供了一个平台,进一步扩大我们的产品组合,增加了更多新产品”产品预计将于今年晚些时候推出。”