四年后，配方奶粉注册有望卷土重来。上次配方奶粉注册“卡壳”“耽误”了一大批中小品牌，这次又有哪些奶粉品牌会被踢出局呢？
2018年9月，距离上次配方注册制度实施仅8个月，国家卫健委公布了新的婴幼儿配方乳粉国家标准并征求意见。新国标包括一些营养素、蛋白质和乳糖的比例、维生素等。对烟酸、叶酸、钠、钾、铜等营养素的用途和含量有严格规定。
奶粉企业的生产、研发部门应该深入研究具体细节，充分吸取上次配方注册的经验：这次一定要做好早研究、早准备、早提交的准备。
不过，一切都在监管机构的预期和掌控之中。因此，这次的配方注册、审查流程和标准标准可能与上次有所不同。但做好更好的准备总是值得的。
据乳业新媒体《食品启蒙》专业研究显示，无论是新国标下的第一次配方注册还是第二次配方注册，核心目的只有一个：完善标准、规范市场、优化配方、提升质量，不仅是为了实现“四严”，更重要的是实现奶粉行业的“高质量发展”。
与这个“核心目的”同步，还有一个次要但也是非常重要的目的：进一步减少奶粉品牌数量，从而解决消费者选奶难、监管难的问题。
那么，新国标实施下，哪些奶粉品牌将在新一轮配方注册中脱颖而出呢？接下来，乳业新媒体《食物》结合轮批配方注册名单，为奶粉行业人士提供专业解读。
据乳业新媒体《食物》专业研究，对于配方注册制这样牵一发而动全身的行业政策来说，批次注册名单非常重要！为什么这么说？
1、批次配方注册名单意味着这些奶粉品牌的生产能力、研发能力和检验能力已经获得监管部门的认可。这些认可的品牌相当于接受“高考状元”级别的待遇。
2、在相对较长、需要一两年才能完成的政策体系下，能够列入清单，意味着其产品可以批量投放市场，率先接触到消费者，这无疑抢占了先机。市场机会。这对于婴幼儿配方奶粉这个特殊行业来说是一项利好政策。
想想看，一年前推出的产品和一年后推出的产品，差距是巨大的！奶粉消费群体每三年更换一批。产品批准上市的延迟意味着该品牌面临缺货风险。一旦宝宝断粮，就意味着消费者有更换牛奶和奶粉品牌的可能。因此，晚批准或未获得批准将导致产品缺货，缺货将导致公司消亡。
3、批量注册的配方和品牌，实际上是政策鼓励的企业和品牌。
乳业新媒体《食物》重读总局2017年8月3日公布的批次配方注册名单显示，共有13家企业、22家工厂、89个配方上榜批次配方注册名单！
这13家企业分别是：贝因美、蒙牛雅士利、飞鹤、雀巢、雅培、伊利、合生元、菲仕兰、惠氏、红星、美赞臣、晨冠、君乐宝。
三四年过去了，现在我们正在看当时的批次报名名单。这确实是非常具体和说明性的。
除了红星、晨冠这13家注册批量配方的企业外，其他11家企业确实是当前市场的核心玩家！这11家企业中，中国企业6家，分别是贝因美、蒙牛雅士利、飞鹤、伊利、合生元、君乐宝；另外5家为外资企业，分别是雀巢、雅培、菲仕兰、惠氏、美赞臣。
这个问题你不用太担心：红星和晨冠到底有什么德行和能力，怎么会被列入批量配方注册名单呢！
我们可以重点研究一下：这些原本被列入批量配方注册名单的企业现在状况如何？
飞鹤2017年营收70亿，2018年营收突破100亿，2019年营收137亿（税前销售额已突破150亿），2020年税前收入预计突破200亿。截至2020年，飞鹤在中国奶粉市场的市场份额已达18%，排名第一。
伊利奶粉营收也突破百亿。在本轮配方注册中，稳步抓住市场机遇，稳居榜首。
君乐宝奶粉2017年营收25亿，2018年营收50亿，2019年不再披露具体销售额。2020年市场份额披露：11%。
虽然蒙牛雅士利、合生元、贝因美这几年的增长并不大，但由于政策利好，销售业绩并没有出现太大下滑。在这个世界上，你不衰退，你就进步！
总体来看，借助轮式配方注册，我国奶粉市场品牌集中度显着提升，国产奶粉强势崛起。飞鹤在2018年突破百亿之后，在2019年超越了惠氏，现在飞鹤是无可争议的中国奶粉市场的领军者，已经一马当先，超越了两大国外奶粉巨头。
从这个角度来看，建议大家关注新国标下第二轮配方注册的批次注册名单。这份榜单上的企业和品牌肯定会是政策鼓励的企业，也将抢占市场先机。在新一轮竞争中，企业前景看好。
据乳业新媒体《食物》调研，新一轮配方注册批次名单上，外资品牌基本没有特别变化。变化最大的应该是国产奶粉品牌。
?上轮未入选批次配方注册名单的澳优及其子公司佳贝特，有望进入新一轮配方注册批次名单。
?一品这个国产奶粉“大骗子”，如果能“骗”到核心人物级别，或将成为黑马，跻身新一轮配方奶粉注册名单。
?上一轮配方注册批次名单中，君乐宝上榜品牌过少。新一轮预计将增加几个工厂和系列产品。
?A2在过去两年中一直强劲增长。如果公关服务做得好，就有可能获得认可。
?蒙牛旗下主营有机奶粉的贝拉米，凭借蒙牛的人脉关系，极有可能获得批准。
?上一批配方注册名单上的黑马：红星和晨冠，很可能不会入选新一批配方注册名单。
