继Arla Baby和我正式宣布影视明星刘涛成为品牌代言人后，君乐宝也宣布演员韩雪正式签约君乐宝奶粉。事实上，近年来，随着有机奶粉市场开始爆发，包括飞鹤、贝拉米、启福在内的主流奶粉品牌都推出了自己的有机奶粉产品，并斥巨资聘请代言人。有机奶粉市场已然成为一场“战争”。已经烧进了代言人的领域。
作为扩大品牌影响力的手段之一，代言人在奶粉行业尤其是有机奶粉领域越来越受欢迎。代言人的类别也从影视娱乐明星扩大到体育明星、钢琴家等，竞争十分激烈。
尼尔森最新数据显示，2020年上半年，中国全渠道有机奶粉市场增速同比增长超过20%，是奶粉整体增速的三倍市场。巨大的市场潜力也让商家有足够的信心聘请代言人，君乐宝在这方面不遗余力。 “如今，90后、95后妈妈已经成为购买奶粉的主力群体，作为新一代女性，她们在奶粉的选择上更加科学、理性、个性化。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森苗表示，为了进一步与年轻消费者建立品牌联系，君乐宝优萃有机奶粉赞助了跨屏互动音乐综艺节目《歌曲礼赞》 ”并邀请节目中实力歌手担任“品质见证官”，与广大消费者一起见证了优翠的“有机生活”热潮。
请明星代言是商家的一种营销手段，也是展示实力的一种方式，这无可厚非，但还是需要有好的产品来代言。有机奶粉市场虽好，但进入并不容易，也不仅仅靠找明星代言。
进入“有机奶粉”市场，意味着进入更高维度的竞争。食品安全金字塔分为四个等级，普通食品、无公害食品、绿色食品和有机食品。有机食品处于食品安全金字塔的高端，有严格的产出标准。有机奶粉的生产，特别是有机婴幼儿奶粉的生产，是有机食品中要求更严格、技术要求更高的有机食品生产。
然而，随着有机奶粉的爆发式增长，有机奶粉市场也变得混乱。不少二三线乳品品牌都偷偷改变了“有机奶粉”的概念，试图瓜分有机奶粉市场。大多数有机奶粉的竞争主要集中在两个层面：一是奶源的纯度，二是配方研发的专业程度。
刘森淼坦言：“有机奶粉品牌要想突破，仍然需要差异化，甚至是颠覆性的差异化。近年来，有机食品的需求增长很快，但市场上现有的有机奶粉大多采用基础配方，价格昂贵，消费者的选择余地较小。对此，君乐宝力求通过颠覆性差异化改变行业现状。”
