消费环境的变化、消费群体的变化，创造了新的消费时代。报告显示，新晋父母在十大新消费群体中处于领先地位。从备孕到分娩再到育儿，年轻一代父母注重探索科学、有效、轻松、自然的育儿方式，但在产品选择上却常常陷入“买”。哪个”和“如何选择”循环。
作者/冉冉
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京东超市海量订单背后
母婴消费四大新趋势凸显
从“大人的粗放照顾”到“精细化的照顾”，育儿理念不断迭代。相应地，除了安全、质量等基本要求外，育儿人群对母婴产品的关注点开始转向更深层次的需求。先进性，这一点从京东超市近日发布的2021年权威母婴产品榜单就可以看出。
一是母婴产品细分化趋势日益明显。目前，学习妈妈当道。他们大多受过良好的教育，育儿观念更加科学合理。他们在母婴产品选择上的需求也更加细分，关注点更多的是产品功能的丰富性和细分化。在。母婴品类多个子品类金榜中，盈氏婴儿奶瓶清洁剂、宝宁婴幼儿专用洗涤剂、益威婴幼儿辅食猪肝粉、雀巢部分水解配方奶粉、六安适柔夜护理品纸尿裤、启初婴儿抗挑战霜等产品的上市都印证了这一趋势。此外，荣获2021年清洁护理喂养类金奖的babycare手口湿巾、荣获2021年辅食类金奖的英氏多乐能系列婴幼儿米糕，都是这一细分趋势的缩影。
二是母婴产品高端化趋势持续。在消费升级、产品多元化的市场环境下，倒逼市场不断迭代升级。纵观近两年母婴行业的发展，高端细分市场持续贡献增长动力。贝恩公司发布的《2020年中国购物者报告》提到，长期来看，“双速增长”仍将持续，高端化和追求性价比两大趋势同时并存。在竞争激烈的母婴市场，这一趋势更加明显。在本次京东超市金榜中，纸尿裤行业的高端玩家如好奇、大王、乱狮等品牌都有很多高端系列。此外，Aveeno、Medela等品牌也在各个细分市场中名列前茅。高端代表品牌。
第三，“小成人”将成熟中老年儿童的消费细分市场。中国儿童产业中心数据显示，我国80%的家庭中，儿童支出占家庭支出的30%-50%。数据反映出的是，母婴行业的人的机会正在逐渐迁移，因此围绕各阶段儿童健康不断增长的细分功能产品迎来增长机会。京东超市金榜数据还显示，专为大龄儿童开发的拉拉裤，如尤妮佳、帮宝适、贝芭等，早已成为潮流单品，如伊利四段儿童奶粉、小火车海苔夹心脆等。FGA儿童保温杯、Thermos儿童双盖保温杯等都顺应了中老年儿童新用户群体的消费需求变化。
第四，消费者在保持对大品牌信任的同时，对新锐品牌的接受度也不断提高。这在辅食品类中体现得最为明显。通过京东超市金榜，我们可以清晰地看到朵猫猫、小鹿兰兰、秋田漫漫等众多高潜力黑马正在加速崛起。这主要是由于目前90后、95后年轻一代母婴已成为主流。他们多元化的成长环境造就了他们独特的育儿观点。他们并不盲目崇拜，大多是新锐品牌的积极尝鲜者和推动者。
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让育儿更轻松，与品牌共同成长
京东金榜凸显其含金量
通过京东超市的母婴品类金榜，我们看到了很多消费趋势和细分品类机会。然而事实上，它带来的价值远不止于此。作为非商业榜单，京东金榜不以广告和流量作为选择产品上榜的逻辑。而是依托京东海量的消费者订单，综合产品美誉度、人气指数、销售数据、增长率、品牌力五大因素。从产品维度制定清单，将海量消费者的集体体验转化为可量化的参考清单。
因此，消费者看到的不再是各种专业参数，而是真实的消费者体验和口碑。可以说，京东超市的母婴品类金榜在一定程度上克服了新生代妈妈的“选择”。困难、育儿焦虑、感觉麻木是三大症状。在当今信息爆炸的时代，选择和判断已经成为日常忙碌的消费者头疼的问题。尤其是对于新一代父母来说，缺乏经验是一大痛点。育儿知识和经验的缺乏，带来了“育儿的无力感”。 “母婴产品质量参差不齐带来了‘选择感’，让她们对专业、轻松的育儿有了更多期待。
一方面，京东超市打造了奶粉、纸尿裤、辅食、护理喂养等多个母婴品类金单，覆盖有孩子家庭日常育儿需求的方方面面。同时，也为新一代父母提供了强有力的引导作用。在了解新一代父母消费需求的基础上，为他们提供“教科书级”的消费指南，省时省力。另一方面，京东超市金榜除了客观数据外，还增加了专业评委的评选过程。各榜单金牌产品均选自行业内专业质检机构、国内外知名权威媒体、深耕垂直领域的KOL、非盈利企业等。由易大师组成的专业评审团投票得出结论，真正满足了妈妈们“专业、严谨、值得信赖”的育儿新需求。正如京东全渠道事业群母婴采购销售部总经理蒋龙武所说：“随着新一代父母对精致育儿的需求不断升级，提出了更高的要求。致力于母婴产品的精细化、专业化。要求、成分和细节是无穷无尽的。作为规模较大的母婴品牌及新品市场，京东超市始终保持对消费趋势的快速洞察，持续与品牌方合作，为消费者提供他们需要、认可的产品，让新一代父母让您可以轻松购买到更齐全、更优质的产品。”
毫无疑问，京东超市母婴品类金榜正在成为新手父母的指南。同时，对于上榜品牌来说，消费者的信任和专业评委的肯定是极其宝贵和令人信服的。是口碑认可和品牌传播点。显然，京东超市在为母婴用户提供优质育儿解决方案的同时，也能根据用户需求和行业趋势与品牌更好地匹配对接，不断深化母婴市场细分。品类和新蓝海品类助力母婴品牌与商家共同成长。
从长远来看，母婴行业的竞争最终将回归到“价值创造”本身。显然，京东超市已经完成了双向之旅，即满足用户需求的同时为品牌创造价值。弥足珍贵的母婴金榜亦是如此，不仅是“让育儿更简单”的用户理念的深入践行，也帮助品牌赢得了与新母婴的共赢。婴儿一代。
