随着“三孩政策”的开放和居民消费水平的不断提高，我国母婴消费市场规模呈现增长趋势，母婴产业的内容供给和热度持续走高。据《2021年抖音母婴行业年度盘点报告》显示，2021年1月至12月，抖音新生儿出生量1517万次，成长次数2.53亿次，三胎话题视频播放量达78.2亿次。直播方面，抖音电商平台母婴专家直播次数增长45.5%，直播用户观看量增长169.4%。抖音电商正在成为母婴品牌新的内容和运营战线。
来源：2021抖音母婴行业年度盘点报告
与此同时，中国人的育儿观念也在发生变化。新一代父母养育孩子更加科学、精准。他们在产品选择和消费中更加注重产品质量、材质和品牌，注重产品的追溯信息。如何抓住年轻父母的消费需求转变，如何以可视化、可感知的方式向消费者传达品牌溯源信息，如何培养母婴群体对品牌的消费者信任，成为母婴品牌运营的难点。现阶段母婴产业。
4月12日至25日，抖音电商母婴行业IP“抖音宝贝计划”启动“宝贝安全溯源季”活动。活动从新生代父母的消费需求出发，通过推出溯源视频和联动平台来达成。人类生态与央视财经利用跨平台合作，推出一系列溯源玩法，构建立体溯源传播场景，引导用户树立正确、科学的“溯源”消费心态，实现产品推广与协同爆发。销售，提供新的可能性。据抖音电商官方数据显示，该活动总曝光量达15亿，累计销量达7830万件，其中热门纸尿裤9.1万件。
溯源短片诠释IP内涵，强化“源头品质更有保障”的消费心态
当90、95年代出生的年轻父母逐渐成为母婴市场的消费主力时，他们具有怎样的人口特征和育儿消费特征？活动现场推出的安心溯源短片《让每一份爱都有痕迹》中，短片通过呈现两代妈妈的育儿笔记，洞察新一代父母的育儿新理念，助力品牌紧跟用户不断变化的消费趋势，赢得消费者的认可。
短片真实呈现了新一代妈妈科学严谨的溯源方法和态度。与过去凭“经验”为孩子购买产品不同，新一代父母在购买母婴产品时更倾向于综合各方面信息形成自我判断。通过产品指南的镜头，数百万家长看到了奶粉从奶厂到货架的生产和追溯过程；他们对好产品推荐官分享的产品进行了对比和评估，看到了产品的真实数据和评论；关注育儿专家、儿科医生科普分享，掌握育儿技巧。
《一记两代》短片巧妙连接了两代人，以年轻妈妈的视角真实还原了用户的溯源过程，展现了注重科学溯源的新生代父母的精细化育儿方式。作为家长分享交流育儿经验的聚集地，抖音电商汇聚了大量知识性强、共鸣性强的母婴内容，为用户提供了实实在在、放心的溯源体验。为品牌针对消费者需求开展营销活动提供参考。
安信溯源短片通过用户的视角展现了新一代父母对于“正品”、“安全”、“好货”的要求。不仅引导更多用户树立“源头品质更安全”的消费心态，也推广了高品质母婴产品。品牌以高要求控制产品质量，保证产品安全，给宝宝和家长足够的安全感，从而获得消费者的关注和信任。
平台生态联动构建多元、特色溯源场景
溯源季期间，活动推出溯源直播间、限时抢购、育儿团等独特溯源玩法，充分调动母婴KOL、育儿专家、明星等平台达人的积极性，深度联动碧芭、领养一头牛，助力宝狮、君乐宝、龟爸爸、红象、希望宝贝等品牌还输出了专家科普、科学选品、好产品分享等优质母婴内容，构建了丰富的母婴内容。独特的溯源场景为品牌合作提供更多。或许有助于母婴品牌渗透到新一代父母中。
为了让消费者购买放心，不少品牌商家选择展示源头工厂或科研基地的生产研发过程。母婴护理品牌红象通过视频镜头透明记录车间内的原材料和整个生产过程，并利用沉浸式溯源场景向消费者传达产品的品质优势。妇产科医生老吴以自己的医学专业知识，为粉丝们讲解了天然亚麻籽油作为宝宝辅食的营养优势，激发了妈妈和宝宝购买亚麻籽油的兴趣。
活动期间，主持人周周推出多场专门针对母婴限时购物的直播。她用通俗易懂的语言普及育儿知识，并根据具体使用场景推荐匹配优质母婴产品。他的走心式直播赢得了一批新手父母的青睐，帮助直播间母婴品牌实现了销售突破和品牌提升。
活动通过构建三维溯源传播场景，鼓励商家通过短视频、直播等高密度信息呈现，清晰展示产品的“源头品质”，用“放心”的内容触达目标消费群体，从而激发用户的消费兴趣。鼓励消费者主动获取信息、主动下单。活动期间，#babysafetracingseason、#Douinbabyplan等抖音话题形成了天然的内容流存储池，汇聚了大量母婴短视频和直播内容，吸引了千万家长分享交流他们抚养婴儿的经验。在母婴、专家、用户之间构建了良性的母婴内容和购物生态系统，相关话题浏览量已突破200亿。
跨平台联动，综艺式直播内容深度嵌入
作为抖音电商打造的全年母婴行业长期营销IP，“抖音宝贝计划”可以发挥IP的聚力优势，通过关键专家、内容的匹配，持续延伸IP。共创、IP合作、流量资源等内涵和传播场景，多维度整合站内外资源打通营销链接，深度连接母婴品牌与目标人群，让消费者有更好的体验购物体验，帮助品牌实现产品与效果的融合。
除了在平台玩法上借助专家生态深度参与溯源活动外，活动还与央视财经合作打造直播内容。 4月19日，央视财经与抖音电商联合打造的“新手宝宝家长分享会”在央视财经客户端、央视抖音、视频号、微博等新媒体端口同步播出。央视少儿频道主持人月嫂携手抖音主播钱慧、妇产科医生吴龙、儿科医生李莹，带领家长追溯母婴产品源头，分享育儿知识和技巧，为家长带来新体验。观众。安全亲子班。
《新父母分享会》直播以“安心”为主题，采用综艺录制标准。现场不仅设计了采访区、体验区、实验区等互动场景，还策划分析了育儿误区、科学产品选型、实验测试等丰富内容，增强了观众的临场感、体验感和参与感，让观众在沉浸式体验中获得育儿技巧，看到更多优质母婴品牌商品。
直播中，君乐宝、红象、奶酪博士等品牌结合趣味实验，与观众分享科学选品秘诀。在奶粉配制小实验中，君乐宝解答了用户关心的奶源、标准、品质等问题，并分享了高品质奶粉的选购指南。红象进行防晒测试和水油测试，从安全性、安全性、体验性等多个维度进行产品评价，普及母婴用品知识。奶酪博士带来的奶酪实验回答了如何选择宝宝零食的问题，吸引家长参与评论区互动提问。
品牌通过小实验等直播环节，输出有用的内容，捕捉用户的感官体验，从而巧妙地嵌入品牌理念和产品安全卖点，传达品牌对用户的关怀和保护意识，进一步塑造品牌的安心感。 “专业品质”的形象提升了品牌的消费者认知度，为品牌后续的销售和知名度奠定了营销基础。
基于庞大的母婴用户基础、丰富的母婴内容、专家生态以及行业IP的资源整合优势，豆音宝贝计划IP已经形成了成熟的母婴行业支撑模式和逻辑。从开学季、踏青季，到如今的溯源季，活动可以结合全年重要营销时间点的不同传播场景，激发母婴品牌强大的营销活力。在探索创新的过程中，抖音的电商母婴行业未来将会带来更多的机会，给母婴行业更多的成长机会。
