近日，有媒体报道称，儿童零食品牌多毛毛位于北京和生汇的线下店已关闭。至于关店原因，报道称，该店负责人表示，目前不考虑线下开设独立实体店。此外，多毛毛此前曾在山姆会员店以礼包的形式出售，但现在这种合作也已暂停。
据了解，多毛毛北京和升汇店是其在北京市场唯一的独立门店。据悉，该店于2022年1月开业，距今还不到半年时间。
公开资料显示，多毛毛成立于2020年，是一家新锐儿童零食品牌，主要为3-12岁儿童提供营养、美味、有趣的儿童零食。产品方面，数据显示，截至2021年11月底，多猫猫已上线超过80个SKU。渠道方面，上述多猫猫负责人表示，目前多猫猫主要以线上销售为主，线下渠道主要通过乐友、孩子王等母婴连锁渠道布局。
多猫猫自成立以来一直受到资本市场的青睐。据企查查信息显示，多猫猫自2020年12月获得首轮融资以来，不到一年的时间里已获得四轮融资，投资方包括厚为资本、海纳亚洲、文石资本等本土机构。事实上，这只是当前儿童零食市场蓬勃发展的一个缩影。
近两年，由于产品同质化严重、价位相似等因素，整个国内零食行业竞争日趋激烈。良品铺子、三只松鼠、百草味等不少品牌也遭遇了发展僵局。财报数据显示，三只松鼠自2019年营收突破100亿元以来，开始出现下滑迹象；近三年来，良品铺子虽然营收持续上升，但净利润增长乏力，甚至出现下滑迹象。
在寻求差异化竞争的过程中，不少品牌开始将目光转向儿童零食赛道。尤其是2020年《儿童零食通用要求》相关标准实施以及“三孩政策”公布后，儿童零食市场持续升温，成为休闲零食赛道新焦点。
与此同时，消费市场上涌现出一批儿童零食品牌，包括满分牛牛、我小鸭、育可爱、秋田满满等。《儿童零食市场调查白皮书》 数据显示，儿童零食市场预计将复合稳步增长2019年至2023年年均增速10-15%，市场规模预计突破6000亿元。
然而，赛道的火爆并不意味着其中的品牌就能一飞冲天。从多猫猫看来，其此次关闭线下门店或许意味着其线下渠道的探索失败了。而且不仅仅是多猫猫，整个行业和很多品牌也都面临着一些问题。
以三只松鼠为例。 2020年5月，旗下儿童零食品牌小鹿蓝蓝正式上线。虽然前期发展迅速，但也陷入亏损。财报数据显示，小鹿蓝蓝2021年上半年实现营收2.01亿元，同时亏损4800万元。不仅如此，小鹿蓝蓝的处理模式也饱受诟病。截至目前，黑猫平台显示，针对小鹿兰兰的投诉有24起，其中16起是因为食品安全问题。
另外，从整个行业来看，产品同质化严重是很多品牌仍难以解决的问题。
据此前媒体报道，我国婴幼儿食品品牌数量至少超过2500个，其中近90%为OEM生产商。三只松鼠、良品铺子等领先品牌也是如此。很多时候，一家OEM公司不仅仅只是为一个品牌代工，这会导致不同品牌的产品使用相同的原材料，品尝相同的风味。因此，品牌很难建立起护城河，然后粘住粉丝。
