随着我国结束36岁一胎政策，“二孩”人口比例逐年上升，但总体数据显示，我国新生儿数量仍在逐年减少。 2021年，国家统计局公布的第七次人口普查数据显示，全国人口141178万人，其中60岁及以上人口26402万人，占比18.70%。与2010年相比，60岁及以上人口比重上升5.44个百分点。为积极应对这一严峻的人口老龄化趋势，中共中央政治局召开《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，提出“进一步优化生育政策”。落实一对夫妇可生育三个孩子的政策及配套扶持措施”。
从全面二孩政策到放开三孩政策，中国生育率或将迎来一波见顶。两三个孩子的家庭成为婴儿水市场的焦点，这无疑为处于发展阶段的婴儿水市场增添了一剂强心针。随着居民消费能力和消费追求的提升，他们越来越青睐“安全、健康”的中高端母婴产品。除了新生儿规模的扩大，家长经济水平的提高也为母婴市场的扩大提供了物质条件。
家长育儿观念的改变也是婴儿水市场的强劲推动力。根据艾瑞咨询发布的《2021年母婴市场消费报告》和京东发布的《85后科学育婴图鉴》显示，85后至95后消费者构成母婴消费主力军。婴幼儿用品市场。新一代高学历父母的育儿理念不同于父母粗暴的育儿方式。他们尊重科学理论，相信专家建议，追求更高品质的精致产品。 《中国母婴行业消费白皮书》显示，“吃、穿、玩”仍是母婴消费的主要品类。近90%的准妈妈关注过母婴食品，超过50%的用户认为购买婴儿食品时应选择进口产品。非常有必要。
“天然、安全、高品质”让进口母婴用品市场大受欢迎。在新一代精致婴童护理的背景下，电商渠道的普及以及婴幼儿食品功能的转变，不断释放细分品类的市场需求潜力。记者在某电商平台随机搜索“母婴用品”，看到婴幼儿品类中有婴儿水、婴儿调味品、婴儿护肤品、婴儿洗衣机……产品。
宝宝的出生给家庭生活带来了重大变化。 90、95年代出生的年轻父母，通过“二胎妈妈”、“Z世代妈妈”、“保姆爸爸”的标签逐渐出现在大家的视线中。他们普遍缺乏育儿经验。受互联网影响，母婴网站、育儿APP、短视频等成为获取育儿有用信息、教程、知识的主要渠道，更容易接受科学的喂养方法。奶粉作为宝宝的主要口粮，一直受到大众的重视，但要知道一杯牛奶中只有20%是奶粉，80%是水！早在十多年前，发达国家的育儿理念就提倡使用专门针对婴幼儿的低钠婴儿水。宝宝还小，各器官还没有发育完全。过高的矿物质无法被吸收。有可能会给宝宝的身体带来一定的负担，所以在选择水的时候一定要慎重。与必须持续加热和消毒的自来水不同，婴幼儿用商业无菌水本身就是低钠矿物质，并被加热至45C。可以直接冲泡奶粉或者给宝宝喝，大大节省了宝宝的等待时间，让家长使用起来更加放心。
其中，2021年电商“婴儿水热销榜”中，国内外进口婴儿水分别由农夫山泉婴儿水和新西兰27000婴儿水夺得。农夫山泉是家用水行业的销售天花板，因此子品类中的婴儿水毫无疑问将占据头把交椅。然而，主打“高品质、高性价比”的进口婴儿水黑马——新西兰27000，进入中国市场仅几年时间。能够取得如此好的成绩，他的实力不容小觑。
尽管国家相继放开二孩、三孩政策，但出生率下降是全球趋势。在母婴市场和用户发生剧变的过程中，母婴产品的细分赛道成为商家应对用户行为偏好和决策心态的挑战。改变。如今，婴儿水作为瓶装水的一个子品类，并不是一个新概念。随着人均收入和消费水平的提高，家长们对婴幼儿的健康成长投入了更多的关注，甚至对于做奶粉的人来说也是如此。需要选择合适的水，这也体现了婴幼儿对饮用水的需求。婴儿水市场不断展现出发展潜力，吸引了越来越多的饮水企业加入这一赛道，并提早布局婴幼儿饮用水。水市场上的农夫山泉、27000、依云、雀巢、恒大冰泉等都是市场上主流的婴儿水品牌。每个宝宝都是父母的心肝宝贝，母婴消费者最关心的就是婴童用品的安全问题。虽然国内母婴用品市场日趋成熟，管理也日趋完善，但与国外相比，却近乎严格。在控制系统方面，大多数家庭仍然偏爱背景雄厚的国外大品牌母婴产品，尤其是婴幼儿食品和饮料。毕竟，选择安全放心的产品才能更好地帮助宝宝健康成长！
