中国商报讯（记者朱梦秋）11月20日，永辉超市旗下母婴品牌优悦宝贝6家旗舰店在全国4个城市同时开业。今年9月25日，悠悦宝贝店重庆茶园金科店刚刚开业。短短三个月内，永辉优悦宝贝已在全国发展了七家旗舰店，覆盖五个省份。永辉超市此次试水母婴市场，背后有何考量？
虽然开业才几个月，但优悦宝贝的市场表现却十分亮眼。今年“双11”期间，优悦宝贝品牌奶粉成为永辉超市黑马产品之一，销量同比增长370%。同时，母婴线上销售占比30%，成为永辉超市全渠道销售占比最大的品类。
市场监测和数据分析公司尼尔森发布的《2020母婴消费洞察报告》显示，线下母婴渠道仍是主要前沿。其中，线下母婴渠道销售份额占据母婴用品三大品类（婴儿奶粉、婴儿纸尿裤、婴儿护理）。相当大。
对此，华商报记者随机采访了十余位“宝宝妈妈”。大部分受访者表示，更喜欢在传统线下超市和连锁母婴店购买母婴用品，尤其是婴儿食品。他们认为，线下商店的进货渠道更可靠，一旦出现售后问题也能轻松解决。
受访者中不少“宝宝妈妈”表示，自己手机上安装了主流母婴综合电商平台APP，但使用范围仅限于获取信息、购买衣服等。卫生用品仍采用奶粉、纸尿裤等进口食品。更喜欢线下购买或通过线下商店和超市的线上渠道购买。
综上所述，对于永辉超市这样的传统超市来说，推出母婴品牌更容易获得消费者的信任。事实上，永辉超市推出优悦宝贝品牌有着更深刻的考虑。近年来，新零售品牌纷纷涌现。诞生于传统超市的永辉超市正试图打造年轻化的品牌形象，并已开始构建品牌矩阵。游月宝贝就是其中之一。此外，永辉超市还推出了自有品牌“永辉精选”、酒类新零售品牌“永悦汇”、文体品牌“娱乐星球”、宠物品牌“灵当宠物”等。
永辉超市相关负责人告诉华商报记者，为了开拓增量市场，永辉超市正在努力重构“人货市场”。具体来说，就是以用户为中心、年轻化、个性化、层次化。以不断变化的消费市场为导向，依托供应链迭代升级，调整产品，升级线下门店，重塑品牌理念和形象。
