出生率下降，人口红利消失，母婴行业面临巨大压力。与此同时，随着“90后”、“95后”等新生代年轻父母成为母婴市场的主要消费群体，母婴行业迎来了新的拐点。
新一代年轻父母消费观念和育儿方式的变化，正在推动母婴行业向更加多元化、个性化的方向发展。他们对“大健康”概念的关注度和认可度也与日俱增，健康新动能的趋势也为母婴行业各个细分品类创造了新的增长空间。
婴幼儿奶粉市场进入存量竞争时代
作为母婴市场第一大品类，婴幼儿奶粉市场近年来进入存量竞争时代。年复合增长率低位运行，龙头企业市场份额进一步集中。
独立乳业分析师宋亮直言，“这一轮价格战从2020年下半年开始，奶粉价格战至今仍在持续。婴幼儿配方奶粉行业的红利期和高光时刻都结束了，对于行业的未来来说，发展方向一定是面向全家人的精准营养。”
《2023母婴行业健康品类发展洞察报告》显示，消费者婴幼儿奶粉消费更加理性，囤货行为减少，价格敏感度越来越高，他们会在多个平台上进行价格比较。
新生儿出生率不断下降，儿童乳制品市场的关注度不断上升。伊利集团创新中心首席科学家冯刚表示，以儿童奶为例，对于消费者来说，孩子已经从吃饱到吃好，再到吃得健康。家长在孩子健康领域主要关心三点： 外表的需要长高、强壮、聪明，与乳制品密切相关。
在北京妇产医院东院区举行的健康咨询活动中，护理专家介绍母乳喂养相关知识。 （档案照片）
赛道越来越多元化
随着出生率持续下降，母婴行业急需寻找新的方向实现突破。现在和未来哪些母婴赛道更繁荣？记者调研采访发现，以营养品、儿童零食、婴幼儿护理品为主的母婴健康赛道成为不少母婴企业关注的焦点。
“综上所述，奶粉越来越受欢迎，营养品走在前列，辅食品类越来越拥挤，洗护用品不断更新换代。”英富曼中国（杭州）总经理顾晓元表示。
母婴营养品市场规模持续增长，近五年保持两位数增长。行业研究数据显示，2022年市场规模已达819亿元，预计2023年将保持15%以上的增长。
《2023中国母婴营养品市场洞察报告》显示，当前消费人群对母婴营养品接受度较高。备孕和分娩人群中，超过40%的人群早在备孕期就开始服用营养补充剂。一半的父母在宝宝1岁之前就开始补充营养品。营养补充品一般在宝宝3岁之前服用，频率大多维持每天一次。另一个新兴热点是婴儿零食和辅食。近两年，婴幼儿零食、辅食发展迅速。相关行业数据显示，2015年婴幼儿零食及辅食市场规模为610亿元，预计2025年将增长至1632亿元。
进入功效科学育儿时代，婴幼儿护理赛道也焕发出新的活力。相关数据显示，2021年我国婴幼儿市场规模将突破300亿元，预计到2025年将达到500亿元。
以母婴需求为源头寻找新的增长点
“有消费能力，有消费观念。”这是90、95后年轻父母母婴消费的新标签。他们对大健康概念的关注也催生了新的行业发展机遇。
“中国消费者现在更加关注健康和安全，母婴企业必须抓住时代赋予我们的机遇。”爱婴室董事长兼总裁石琼指出，近年来，受多方因素影响，线下母婴实体母婴店业绩受到较大影响，但新的机会也在不断涌现。比如母婴营养、婴幼儿护理两大品类依然保持较高增长。这两个品类未来也将拥有庞大的母婴市场。机会。
“过去一年，小红书网站上的母婴内容同比增长超过90%，超过了美妆内容的热度。家长们越来越关注宝宝的健康问题，比如婴幼儿的湿疹皮肤问题、肠胃健康、身高、眼睛的保护等。小红书商业母婴产业群全国总经理白全指出，2023年母婴健康趋势主要有三个方面，即低过敏育儿、婴幼儿肠道健康、妈妈关爱。怀孕期间。
贝亲中国区总裁周建峰指出，进入中国市场20多年来，婴童洗护用品市场已经发生了巨大的变化，从原来的商品消费到品质消费，再到现在的个性化细分消费。与此同时，国产品牌发展尤为迅速。
营养品已成为母婴行业增长的巨大动力。京东集团副总裁、京东健康营养保健事业部总经理杨晔指出，母婴营养品类占比高、增速高，是京东健康营养保健的主打品类。商业部门。 “今年1-4月，母婴营养品占全球电商销售额的比重超过25%，增速也是领先。婴幼儿营养品占比高达80%。钙、铁、锌、DHA、益生菌等是主要销售品类，其中益生菌增长非常快，增长超过三位数。此外，牛初乳、乳铁蛋白等子品类增长也非常快。”
