消费趋势来源于消费群体的变化。
“Z世代”青年的成长过程对消费市场的影响不断加大和加剧。当前，“Z世代”的消费行为已成为社会重点研究对象之一。
为了更直观、更全面地了解Z世代的消费状况，艾媒数据中心（data.iimedia.cn）依托艾媒咨询集团草莓派调查系统，推出全新消费者消费洞察数据，涵盖Z世代、上班族、老年人、大学生、妈妈等更多群体的消费数据仍在更新中。
谁是“Z世代”？
“Z世代”是指1995年至2009年出生的人，也就是我们常说的00后。按照美国一代标准，80后、90后被称为Y一代，1995年以后到00后被称为Z一代。
“Z世代”接手“消费责任”
Z世代是深受互联网、即时通讯、短信、MP3、智能手机、平板电脑等科技产品影响的一代人。他们通常不惧怕权威，追求社会认可和自我实现，愿意为知识和自己喜欢的一切付出代价。
2018年，国家统计局数据显示，Z世代约占我国总人口的19%，贡献了整体消费的40%（腾讯2019数据）。随着Z世代收入和消费水平的提高，Z世代正逐渐成为拉动消费增长的主力军。
Z世代的消费特征主要体现在以下三个方面：一是偏爱社交性。由于产品附加的社交属性，Z 世代往往会增加粘性。他们喜欢种草，分享经济，用消费行为换取“社交货币”；其次，Z世代的实体消费往往受到精神消费的驱动，接受高额溢价，更愿意为利益付费，更喜欢情感代入感强的产品，比如明星周边、IP人物等；第三，外表即正义。在Z世代中，对外表的追求不仅体现在对自身外表的塑造上，还体现在消费的方方面面。
“Z世代”的消费习惯是什么？
现在是时候了解“Z世代”了，我们可以从他们的消费习惯中发现一些规律。
在出行方面，以Z世代为代表的年轻人对不同出行方式的偏好不仅符合他们的日常消费主张，也不同于刻板印象：他们普遍具有较强的环保意识。
其中，Z世代比非Z世代更容易接受以网约车为代表的共享出行新方式。艾媒报告中心（data.iimedia.cn）数据显示，23.5%的Z世代用户为高频用户网约车使用频率为每周3-6 次。同时，19.2%的Z世代用户每周使用网约车1-2次，而48.5%的Z世代用户会时不时使用网约车，需要时打电话。
值得注意的是，Z世代普遍对网约车“涨价鼓励接单”的接受度较高。其中，41.2%的Z世代用户接受5元以内“涨价鼓励接单”，而39.7%的Z世代用户愿意加价6-15元，19.1%的Z世代用户愿意涨价16-20元。
在时尚购物方面，随着消费升级，Z世代更容易接受那些提高生活质量、满足情感需求的产品和服务。在此背景下，中国潮流玩具在年轻人中开辟了新的消费市场，受欢迎程度持续上升。从中国潮流玩具市场占全球市场的占比来看，占比由2017年的11.18%提升至2020年的19.74%，预计到2023年将达到23.03%。
艾媒报告中心数据显示，1995年以后出生的人群已成为潮流游戏的重要消费用户，占比近40%。其中，23.6%的用户能够接受潮流玩具的单价在500元以上，超过30%的用户更愿意一次性购买整套潮流玩具。对于最喜欢的潮流产品/IP，12.3%的用户表示会购买新款，凸显了年轻人强大的消费能力。
在食品消费方面，快节奏的生活下，Z世代等年轻群体越来越偏好便捷的生活方式，零食、快餐产品备受青睐。
iiMedia报告中心数据显示，37.3%的Z世代用户经常购买速卖通，而52.1%的用户偶尔购买速卖通。 Z世代用户中从未购买过的比例仅为2.1%。从品类来看，Z世代最常购买烘焙零售，其次是方便食品。
值得一提的是，57.3%的Z世代人群购买快销食品是出于“新奇”心态，购买便利性和品质也是重要考虑因素。可见，Z世代的消费重心正在转向新奇、优质、便捷，且特征有望进一步凸显。
Z世代品牌如何发展？
对于Z世代来说，新的消费理念和消费习惯已经悄然出现。在未来的消费市场中，这种新的消费趋势将成为主流趋势。
如今，越来越多的企业和品牌正在根据这一群体的消费习惯和喜好进行转型和发展。艾媒咨询分析师认为，要实现这一转变，抓住“后浪”的关注，就需要做到“定位准确、风格自洽、青春融合”，让产品保持年轻化。
洞察消费群体，助您“与时俱进”
消费者是市场的核心主题，对消费者用户进行三维研究是企业市场进入和产品营销的关键。
Z世代正在成为主要消费群体。他们的消费习惯和偏好为新的消费品牌提供了机会，也被商场仔细研究。除了“Z世代”之外，白领、老年人、大学生等职场群体的重要性也将不断凸显，他们的消费潜力有待进一步挖掘。
为了更好地了解消费群体，帮助企业和品牌“与时俱进”。艾媒数据中心（data.iimedia.cn）通过调查分析Z世代、上班族、老年人、大学生、妈妈、新爸爸等群体的消费心理和行为习惯，帮助客户分析。影响消费者行为的因素，发现消费者新的、隐性的需求，为客户营销策略提供决策参考。
