如果你达不到消费者，就谈不上推动销售。
新消费主义革命催生了许多构建“人”和“货”的新场景。反观其内，归根结底还是与消费者端的渠道销售密不可分。
熟悉消费者、了解渠道、开展高度匹配的活动，成为品牌拉动渠道销售的有效举措。家喻户晓的童年故事加速“首播”开启新的一年。在38节日气氛如火如荼之际，隆重推出打铁活动，唤醒了全国童年故事粉丝，也给门店终端带来欢乐。新年第一波人潮来了。
“铁”势必锁定新一代消费者的兴趣
童年故事补铁活动人货市场生态系统构建
从《童年故事》补铁活动中不难发现：《童年故事》抓住春季补铁关键期，以产品为锚定，配合线下优惠活动+线上营销教学引流，打造人员和货物的精确范围。充满活力的营销生态持续为终端赋能一站式春季营销。
1）产品满足“人”当下的需求
据研究，3月至5月是宝宝生长发育最快的“黄金季节”。也是宝宝“春困”的高发期。精疲力尽、疲劳和缺乏精力常常让母亲头痛。他们应该做什么？对抗“春困”？及时给宝宝补充足够的铁质尤为重要。它就像宝宝体内不可或缺的“卫士”，能为宝宝筑起一道健康的防线。
2）活动强度和“货”物超所值
口罩事件造成的长尾影响至今仍影响着经济环境。消费者在购买营养品时更加注重性价比。购物的主要目的是买好的产品，买划算的。同时，也有消费者表示，同等价格下，他们更愿意花钱购买具有特殊功能/升级成分/更好的知名品牌产品。
Childhood Story Iron Drops 源自菠菜，每0.5 毫升含有5 毫克铁。宝宝每天只需补充一点点，就能有效补充。酸甜可口的水果味可以轻松添加到日常婴儿食品或奶粉中，不用担心宝宝拒绝。
在本次童年故事打铁活动中，品牌给予终端大力支持，为消费者准备了丰厚的礼品，实现了产品“货”印象的突破。
3）打造线上+线下消费者兴趣区
从行业角度来看，当前营养品行业具有产品种类多、渠道多样、信息泛化的特点。因此，以全渠道人、货为中心的“精准高效营销”对于营养品品牌的成长至关重要。
回顾近年来童年故事线上线下的营销案例我们可以发现：一方面，童年故事立足于年轻一代心中的热点话题。线上，借助年轻父母喜爱的热点营销活动，真正与渠道终端走到了一起。线上为母婴家庭提供了更多亲子互动的机会。在建立情感链接的同时，强化了用户的心理定位，无形中拉近了与用户的距离，成功“品味”潜在目标群体，推出更高端的新产品。为新一代父母带来新潮的理念。目前，童年故事在知乎、抖音、小红书、公众号以及业内多家知名媒体的曝光量已达千万级。
本次活动，童年故事准备了两轮展示PK赛，所有入围展示照片将瓜分8万+奖池。此外，聚焦当下蓬勃发展的AI技术，《童年故事》率先开设AI工具直播间，帮助终端利用AI工具打造营销文案，与时下铁活共同构建完整的互动系统闭环。让内容的影响力从高线向底部辐射。
儿时故事：用心铸“铁”，永远在路上
铁对人体健康非常重要。铁是血红蛋白合成和维持免疫系统功能所必需的。缺铁可直接导致缺铁性贫血。
中国营养学会制定的建议《中国居民膳食指南》：中国营养学会建议612个月婴儿铁摄入量为10毫克/天，13岁婴儿铁摄入量为9毫克/天，9毫克/天适合4至3岁的婴儿。 6岁儿童的建议铁摄入量为10毫克/天。
多年来，童年故事积极开展“弘扬健康中国”系列活动，包括818贫血日公益活动、全民补铁运动等，号召全民关注生命健康，关注缺铁性贫血，采取进化的方式和多样化的角色。近年来，补铁的概念已经广泛而深入地渗透。
写在背面：
新群体、新资本、新渠道共同创造新消费浪潮。在上下游产业融合中，产品个性化、差异化的趋势逐渐凸显。供需格局的变化对供应链、渠道、品牌提出了更高的要求。
在拥有强大产品力的基础上，童年故事继续在产品力、品牌力、渠道力方面发力。以高效、省心、科学、有效的方法，成功渗透年轻消费圈，持续加大品牌驱动力，为渠道和终端合作伙伴带来强有力的支持。
毫无疑问，这次铁的活动是对童年故事进行系统化营销的又一次尝试。结合前期“看到更大可能”等系列营销赋能活动，精英店明星BOSS童年故事宝宝剧场、“童年故事成长欢乐季”、AI工具直播间等系列营销赋能活动，《童年故事》开辟了一条精准的数字化营销之路。
据悉，首轮补铁展示PK赛将于3月28日结束，所有入围展示照将平分4万奖金。第二轮PK将于3月28日至4月6日进行，奖池将在4万的基础上按比例增加。让属于该地区的童年故事会员真正回归到该地区的童年故事常规销售店，从根本上建立消费者和渠道经销商对童年故事品牌的信任。
在过去的有效探索和现在的创新实践中，可以预见，童年故事未来将继续创造全链条行业营销的新场景。相信《童年故事》更多的价值探索还在路上，让我们拭目以待。
