跨境购物渠道的不断发展，为消费者开辟了更广阔的婴幼儿食品市场。近年来，市场规模不断扩大。不仅发展良好，还带动了休闲食品、营养食品等母婴食品的不断发展。
01.补充消费者个性化需求
新一代父母对奶粉的选择更加多元化，追求高品质、个性化的产品。跨境购物作为网络平台的重要形式之一，有效补充了国内市场的产品。这让消费者有更加多样化、便捷的选择，充分满足宝宝的健康和营养需求。
近年来，国内跨境电商规模持续扩大，保持同比增长势头。 2020年上半年，我国跨境电商进出口行业保持增长态势。我国通过海关跨境电子商务管理平台进出口增长26.2%。预计到2020年底，中国跨境电商交易规模将达到10.3万亿元。其中，美素嘉尔在京东、天猫国际官方店铺销售额增长50%，达能销售额增长50%。 Nutricia的主要官方电商平台，包括跨境业务，也出现了显着增长。
借助跨境电商，婴幼儿配方奶粉跨境购物也快速发展。目前婴幼儿配方奶粉跨境采购规模约为200亿元，至少占中国婴幼儿配方奶粉市场的五分之一。
由于注册制度的影响，未获得注册证的品牌奶粉通过跨境采购进入国内市场，成为乳制品企业推出新产品的重要渠道。例如推出启赋云宇、爱他美奇迹系列、澳洲能恩A2、美赞臣高能A2、海外版启赋HMO+、启赋HA等未通过配方注册的新产品，扩大品牌矩阵。
那些在奶粉市场获得注册证的品牌企业，在占据传统渠道份额的同时，也没有放弃跨境电商采购，纷纷入驻天猫、京东等电商平台。一些母婴连锁店甚至推出跨境代购服务，拓展国内市场的品类。
02.扩大跨境购物规模
CBNData 2019年发布的《2018跨境进口消费洞察报告》显示，消费者在跨境平台购买母婴用品已逐渐成为常态。近两年，越来越多的消费者通过跨境电商购买母婴产品。尤其是90后进入父母行列甚至成为母婴消费主力军后，逐渐成为跨境电商母婴消费的主力群体，并保持快速增长。
随着电子商务和移动互联网的快速发展，奶粉销售也借助了便民快递，渠道变得多元化。仅线上渠道就包括跨境购物、电商、直播、社区团购等形式。消费者购买起来非常方便。
此时，进口企业也不断发展线上平台，陆续开通官方海外平台。达能不断拓展海外平台品类，寻求增长。继龙头品牌之后，其他品牌也在尝试线上销售。
虽然市场上跨境奶粉采购偶有安全问题，但大的方向和趋势不会改变。跨境购物已成为国内贸易的重要补充形式。国家支持和鼓励跨境购物的发展，不断出台各种政策法规来解决和补救出现的问题。
今年9月，国家推出《中国跨境电子商务综合试验区城市发展指数（2020年）》，优先在15个城市试点跨境购物业务。打造完整产业链和运营环境，减少假冒伪劣进口产品，保障跨境购物行业健康有序发展，满足消费群体多元化消费需求。
在各种利好因素的支撑下，市场监管逐步完善，跨境采购规模持续增长，成为奶粉市场不可小觑的力量。由此，乳制品企业布局跨境采购已成为趋势。
03.成为新产品推广渠道
由于全球范围内的疫情影响，进口品牌不断提高官方跨境采购的比例，填补了个人采购造成的缺口。官方平台到位，为消费者提供正品，品质有保障。同时，突破注册制度的品类限制，让更多的海外产品进入国内市场，增加品牌企业的利润和市场份额。
外资企业利用大数据等科技手段，以及便捷的互联网平台和高效的物流供应链，让消费者足不出户就能买到来自世界各地的优质产品。这不仅提高了产品的流通效率，加快了库存产品的流通周期，并快速回笼资金，使企业达到了扩大利润的目的。同时顺应市场对高端产品的需求，实现消费者和企业的双赢。
当国外品牌多次通过跨境购买向消费者推出新品类时，也是企业布局差异化渠道的方式之一。今年上市的6款有机奶粉中，有3款分别是港版皇家美素佳儿有机奶粉、ESSENSIS奇迹绿罐奶粉、贝拉米A2有机奶粉，均为跨境代购产品。跨境购物也成为企业推出新品的渠道。
不仅如此，国外品牌还不断向线下拓展，不断发力扩大跨境购物规模，用各种创新方式让消费者购买到海外产品。例如，达能在中国为旗下多个奶粉品牌建立了DaSelect平台，吸引线下母婴店入驻，不断向消费者推广其产品。让消费者可以方便地在母婴店购买跨境产品，母婴店在消费者中拥有很高的信任度。它们含蓄地认可进口产品，并成为公司扩大业绩和增长的一种方式。
04. 跨境驱动母婴食品增长
奶粉跨境采购市场规模不断扩大。其自身发展顺利的同时，也带动了整个母婴食品行业不断向前发展。据京东国际介绍，通过跨境采购进入国内市场的零食、辅食有不少，如贝拉米、美林、嘉宝、亨氏、西贝、西宝、森宝、爱丝贝、HotKid、梅花有机谷等数百种。品牌。与之前相比，京东国际平台上的休闲食品品牌数量和销量均大幅增长。
天猫国际上充斥着来自世界各地的营养食品品牌，比如澳大利亚的Catalo、美国的Les Nukas、法国的Erico、美国的Childhood Time、意大利的Biocchi、澳大利亚的Oster等。林等.
天猫国际数据显示，天猫国际上的婴儿营养食品商家数量正在快速增长。 2019年后，将新增93家经营婴儿营养食品的商家。 2020年未来三年，预计将有200家新商户入驻如家。
时至今日，全球疫情依然存在，并对各行业产生了持久影响。母婴行业虽然也受到影响，但恢复得很快。目前奶粉市场的增长势头已经摆脱了疫情的影响。奶粉、休闲食品、营养食品等母婴食品在跨境采购中的市场份额持续提升。
