如何让孩子长高是很多家长都非常关心的问题。一些商家正是利用了家长的这种心态，在儿童奶粉上占了便宜。
报道显示，近年来，市场上打着“增高”旗号的奶粉产品越来越多，商家的促销活动更是多种多样，有“促进身高发育”、“长高”等口号。 ”、“长高XX厘米”等等，有很多。这些说法涉嫌夸大效果甚至虚假宣传，是对消费者赤裸裸的“智商税”。
儿童奶粉与身高挂钩，纯属概念炒作。业内专家指出，保健食品审批功能中不存在“长高”项目。我国食品安全法实施条例第三十八条明确规定，保健食品以外的食品不得声称具有保健功能。一些儿童奶粉厂家故作糊涂，或在产品名称上写上“长高”的文章，或在销售时使用“告别矮个子”等广告语，或声称牛奶中添加了特定促进身高的成分。奶粉，那么一罐奶粉动不动就要两三百块钱。这些厂家的宣传内容含有虚假或者引人误解的内容，还涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第二十八条：以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告，构成虚假广告。
目前，我国儿童奶粉尚无统一的行业标准，但在产品推广方面有相关要求和规定。生产企业生产、销售声称具有高刺激特性的奶粉产品时，应当出具足以证明产品功能与声称相符的临床试验报告。或者专利认证，而不是仅仅靠一张嘴。
抓住消费者对孩子长高的渴望，夸大儿童奶粉的功效，是误导甚至欺骗消费者。
儿童奶粉市场存在诸多虚假观念，原因也很复杂。一方面，儿童奶粉作为婴幼儿配方奶粉的延伸，形成了新的增量市场，行业快速增长。另一方面，儿童奶粉没有具体的法律定义和标准。目前遵循国家奶粉配方标准，可贴牌生产，企业操作方便。这些都是市场上儿童奶粉品牌数量大幅增长的原因。据不完全统计，目前市场上有超过500种儿童奶粉产品，其中不少奶粉企业有5-6个儿童奶粉品牌在售。
只有对症下药，才能治愈疾病。改变儿童奶粉行业标准缺失、准入门槛低、产品竞争严重等问题，必须多措并举。首先，国家层面应尽快出台统一的儿童奶粉行业标准，让生产企业有“标准”可循，按“标准”生产。据悉，中国营养保健食品协会婴幼儿配方食品行业委员会近期成立儿童奶粉等相关领域团体标准研讨制定项目，将向会员单位征集起草组成员（单位） 3月14日，此举有望促进儿童奶粉行业自律和健康发展。
其次，作为产品瞄准祖国未来的儿童奶粉行业，只有从高质量发展的立场出发，杜绝消费者“能骗就骗”的不良行为，严惩违法违规行为。害群之马，从根本上保护消费者权益能不能“打”，儿童奶粉品牌就没有机会利用了。
另外，客观地说，影响孩子身高的因素很复杂，从遗传到健康状况、喂养状况、运动量等，家长在选择儿童食品和保健食品时，也应保持理性、科学食用，避免身高过大。缴纳“智商税”。
